Kolumni

Lidl on halpa

”Niklas Holmberg: ”Brysselin Lidl on kolmanneksen halvempi kuin Uudenkaupungin.”

Niin saksalainen kauppaketju vielä muutama vuosi sitten ainakin väitti.

Lidleissä on kuitenkin eroja. Toiset ovat halvempia kuin toiset. Huomasin asian päivittäisillä kauppareissuillani Brysselin lähi-Lidlissä.

Joululomilla tein vertailun.

Kokosin ostoskorin tismalleen samoista tuotteista brysseliläisessä Lidlissä ja Uudenkaupungin Lidlissä. Valitsin koriin vain kauppaketjun omia halpamerkkejä. Lähinnä saksalaista tuontitavaraa. Tarjoustuotteita tai alkoholijuomia en ottanut mukaan.

Uudessakaupungissa 23 tuotteen ostoskorin hinnaksi tuli karvan alle 44 euroa. Brysselissä selvisin vajaalla 30 eurolla.

Brysselin Lidl on siis 33 prosenttia halvempi kuin Uudenkaupungin Lidl. Tai toisinpäin. Uudessakaupungissa on 49 prosenttia kalliimpaa kuin Brysselissä.

Joissakin tuotteissa erot ovat häkellyttävän suuria.

Nestesaippua 69 senttiä Brysselissä, 1,59 euroa Uudessakaupungissa. Jäätelöpaketti 1,49 euroa vastaan 2,99 euroa. 450 gramman Gouda-juustosta nyhdetään Suomessa 3,29 euroa, kun Belgiassa sen saa 1,8 eurolla. Kilon valmislasagne irtoaa Brysselissä runsaan euron halvemmalla.

Hiilihapotettu lähdevesi maksoi Ukin Lidlissä ilman panttia 69 senttiä pullo. EU-parlamentin nurkilla samanlaisen, mutta eri merkkisen pullon saa 29 sentillä. Ainoastaan kreikkalaista jugurttia kaupiteltiin kummassakin kaupassa samalla hinnalla.

Mikäköhän eroa voisi selittää? Kyseessä ovat kuitenkin saman ketjun kaupoista ostetut saman merkkiset ja samankokoiset tuotteet.

Ensimmäisenä tulevat tietysti verot. Ruuan arvonlisävero on Belgiassa 6 prosenttia ja Suomessa 14 prosenttia.

Se selittää kuitenkin vain pienen osan hintaerosta. Ilman alvia Brysselin ostoskori on edelleen 28 prosenttia halvempi.

Entäs sitten palkat?

Myyntityöntekijöiden palkat ovat Suomessa ja Belgiassa käytännössä samat. Belgian lakisääteinen minimipalkka on 1 505 euroa kuussa. Kokopäiväisen kaupan myyjän peruspalkka on Suomessa 1 665 euroa kuussa. Verot ja sotumaksut ovat Belgiassa kovemmat niin työntekijöille kuin työnantajille.

Kiinteistökustannuksissa luulisi olevan eroa. Toinen liike sijaitsee keskellä suurkaupunkia Euroopan tiheimmin asutulla alueella ja toinen pellolla suomalaisen pikkukaupungin liepeillä.

En osaa arvioida tarkemmin. Tiedän vain, että vuokrataso on Brysselissä yllättävän edullinen. Parkkipaikkaa ja tyhjää tilaa on Ukin Lidlissä enemmän.

Kuljetuskustannuksissa tulee etua Brysselin hyväksi. Rekka sujahtaa Saksasta Belgiaan muutamassa tunnissa. Myyntivolyymit ovat epäilemättä isommat, mikä sekin säästää logistiikassa.

Kuljetuskustannusten osuus yksittäisen tuotteen hinnasta on kuitenkin hyvin pieni ja tavaraa tuodaan Suomeen halvalla paljon kauempaakin.

Johtuisiko ero asiakkaista?

Brysselin lähi-Lidl sijaitsee selvästi köyhemmässä kaupunginosassa. Kassalla jonottaa sulassa sovussa ainakin 20 eri kansallisuuden edustajia.

Suuret maahanmuuttajaperheet lisäävät halpatuotteiden kysyntää. Kun myydään enemmän, voidaan myydä halvemmalla.

Se selittäisi myös nimenomaan halpatuotteiden edullisuuden. Kalliimmissa brändituotteissa hintaero Ukin ja Brysselin Lidlien välillä on selvästi pienempi.

Toisaalta myös Uusikaupunki on kärsinyt pitkään korkeasta työttömyydestä ja tulotaso alueella keskimääräistä matalampi.

Sitten on vielä yksi selitys. Kilpailu tuppaa laskemaan hintoja.

Markkinoita hallitsevat K- ja S-ketjut määräävät Suomessa päivittäistavaroiden hinnat. Lidlille riittää, että se on joissakin tuotteissa hiukan halvempi.

Näkyvintä hintakilpailu on muutamissa sisäänvetotuotteissa. Halpatuotteissa kilpailua on hyvin vähän.

Belgiassa halpamarkkinoilla kamppailevat Lidlin lisäksi toinen saksalaisketju Aldi sekä kotimaiset Colruyt ja Match. Niiden päälle tulevat sadat maahanmuuttajien pyörittämät pikkukaupat ja suuret Carrefour ja Delhaize-ketjut.

Kolmen suurimman ketjun markkinaosuus on vähän yli 70 prosenttia, kun Suomessa kaksi suurinta hallitsee 80 prosenttia kaupasta.

Sanonnan mukaan tyhmä ei ole se joka pyytää, vaan se joka maksaa.

Lue lisää

Suhteet tulevat ja menevät, mutta kasveista pidän huolta

Ongelmat pöytään – kähmintä rikkoo aina

Hanskat tiskiin?

Tämä kesätyökokemus ei unohdu: Metsäylioppilas päätyi laivakokiksi proomulle – syntyi vetistä kinkkukiusausta ja puuromaista jauhelihakastiketta