Pääkirjoitus

Valio palaa jäätelöihin

Pääkirjoitus 26.01.2018

Jäätelöiden myynti Nestlélle vuonna 2004 oli kohu-uutinen – myös Valion sisällä.

Tuottajien meijeritalo Valio aloittaa 14 vuoden tauon jälkeen jäätelön valmistuksen. Yhtiön johto vahvisti asian Maaseudun Tulevaisuudelle eilen torstaina. Valiolta kului hetki miettimiseen, sillä Nestlélle määräajaksi myyty Valiojäätelö -tuotemerkki vapautui sen omaan käyttöön neljä vuotta sitten.

Palatessaan jäätelöbisnekseen Valio vastaa paitsi monen kuluttajan, myös maidontuottajiensa toiveisiin. Jäätelöiden myynti Nestlélle vuonna 2004 oli kohu-uutinen – myös Valion sisällä. Moni ihmetteli, miksi luopua suositusta brändistä, joka kiinnittää kuluttajat yhtiöön lapsesta saakka. Tämä harharetki on nyt päättynyt. Kannustimena päätökseen saattoi olla myös Venäjä, jonka asettamissa tuontikielloissa on jäätelön mentävä aukko.