S-ryhmä ei yllätä: hyvin menee ja hintasota jatkuu

S-ryhmä vietti halpuuttamisen yksivuotissynttäreitä tammikuussa 2016, ja se aikoo jatkaa samaa strategista linjaansa. Kuva: Jarkko Sirkiä

S-ryhmän tulos petraantui jälleen tammi–kesäkuussa parillakymmenellä miljoonalla eurolla viime vuoteen verrattuna.

Yleisestä miinusmerkkisestä kehityksestä poiketen myös päivittäistavarakaupassa S-ryhmän nousu jatkuu. Alkuvuonna sen myynti kasvoi reilulla 4 prosentilla.

SOK:n pääjohtajan Taavi Heikkilän mukaan hyvän tuloksen syitä ovat lasketut hinnat, vapautuneet aukioloajat sekä toiminnan tehostaminen.

Hän korostaa, että osuuskaupan tarkoitus on tuottaa jäsenilleen etuja, ja hintojen lasku on siinä merkittävin konkreettinen toimenpide laajennettujen aukiolojen ohella.

"Halpuuttaminen toimii", sanoo Heikkilä ja viittaa Kuluttajaliiton kesäkuiseen ruokakoriselvitykseen, jossa kolme Prismaa oli tutkituista kauppaliikkeistä halvimpia.

"Eittämättä ruokakaupan hintojen lasku tulee edelleen jatkumaan", Heikkilä toteaa.

S-ryhmän strategia toimii sikälikin, että se vetoaa yhä useampiin kuluttajiin. Alkuvuodesta asiakaskäynnit lisääntyivät kauppaketjun päivittäistavarapuolella 8 prosentin verran.

Nyt vihreä kortti on jo yli 2,2 miljoonalla jäsenellä, mikä kattaa 80 prosenttia suomalaisista kotitalouksista.

"Asiakasomistajiksi tuli alkuvuonna 20 000 taloutta lisää", Heikkilä jatkaa.

Bonuksia asiakasomistajille maksettiin tammi–kesäkuussa 171 miljoonaa euroa, ja siinä on nousua 6 miljoonan euron verran edellisvuoden vastaavaan aikaan.

"Samalla kun halpuutamme ruuan hintaa, parannamme tarjontaa. Se tarkoittaa valikoiman kehittämistä, laadun nostamista ja palvelun parantamista", sanoo Heikkilä.

"Terveellisyys on vahva trendi, ja sitä olemme pyrkineet korostamaan satokausikasvisten esille tuonnilla. Nyt alkuvuonna kasviksia myytiin 8 miljoonaa kiloa enemmän kuin viime vuonna vastaavaan aikaan."

Heikkilän mukaan S-ryhmä haluaa arvostaa suomalaista ruokaa.

"Kesän korvalla lanseerasimme RuokaKalevalan, ja tavoitteena on kerätä sitä varten satatuhatta suomalaista tarinaa ja koota niistä parhaat tarinat RuokaKalevala-kirjaan Suomen itsenäisyyden satavuotisjuhlan kunniaksi."

Lue myös:

S-ryhmä selvittää asiakastiedon keruuta tietosuojavaltuutetun kanssa.

S-ryhmä alkaa kerätä tarkkaa tietoa ostoskäyttäytymisestä.

K-ryhmä on kerännyt tietoja asiakkaiden ostoista jo vuosia.

Tietosuojavaltuutettu ottaa S-ryhmän asiakastiedonkeruun syyniin.

RuokaKalevalaan kerätään suomalaisten ruokamuistoja ja kokemuksia ruuasta.