Kotieläintuotannon maine koheni kaupunkilaisnaisten keskuudessa – MTK tyytyväinen digikampanjaan

Yli 400 000 ihmistä sai tutustua digimaailmassa, millaista suomalainen kotieläintuotanto on. Kuva: Kari Salonen

Mielikuvaa suomalaisesta kotieläintuotannosta ja tuotantoeläinten hyvinvoinnista onnistuttiin MTK:n mukaan kohentamaan keväisen digikampanjan avulla. Kampanja oli suunnattu 25–50-vuotiaille kaupungeissa asuville perheellisille naisille.

Kampanjan onnistumista selvitettiin kyselyllä, johon osallistui 300 naista. Kyselyn ulkopuolelle jätettiin henkilöt, jotka eivät syö lihaa.

Vastaajista 66 prosenttia koki saaneensa uutta tietoa tuotantoeläinten hyvinvoinnista. Hieman suurempi osuus oli sitä mieltä, että kampanja vaikutti myönteisesti mielikuvaan.

80 prosenttia naisista pitää kotimaista tuotantoa vastuullisen. Vain 1 prosentti oli toista mieltä. Harvemmin lihaa syövät suhtautuvat kotieläintuotantoon kielteisimmin.

Kaksi kolmesta vastaajasta kertoi alkaneensa pohtia maaseudun merkitystä arjessaan. Puolet vastaajista harkitsee ostavansa suomalaista ruokaa aikaisempaa useammin, mikä on selkeä nousu viime syksyn lihakampanjaan verrattuna, MTK kertoo tiedotteessaan.

MTK:n, lihatalot, maitovaltuuskunta ja sisältömarkkinointitoimisto Dingle toteuttivat kampanjan huhti–toukokuussa. Yli 400 000 kohderyhmään kuulunutta näki kampanjamateriaaleja erilaisissa digikanavissa 5,7 miljoonaa kertaa.

Kampanja kiillotti myös MTK:n mainetta. Vastaajien tietoisuus järjestöstä kasvoi 15 prosenttia verrattuna viime syksyn lihakampanjaan. Silloin noin 40 prosenttia vastaajista kertoi kuulleensa tuottajajärjestöstä.

Kampanja oli osa laajempaa MTK:n Hyvinvointia Suomesta –konseptia.