Amerikkalaisjulkkis ihastui nuoren suomalaisyrittäjän villeihin asuihin: Nyt Kaliforniassa pukeudutaan suomalaiseen designiin

”Yrittäjyys sopii minulle. Se on vapaata ja itsenäistä, mutta samalla rentoa”, Roosa Lundström sanoo. Kuva: Suvi Elo

Yrittäjän starttiraha on käytetty ja yksinyrittäjien kahden tonnin koronatuki on nostettu. Pian Roosa Lundströmin Maana Crafts -yrityksen pitäisi alkaa tuoda yrittäjälleen elanto.

”Aivan vielä ei olla ihan siinä pisteessä. Korona on vähentänyt myyntiä jonkin verran. Yksinyrittäjien koronatuki toi jonkin verran helpotusta ja mahdollistaa sen, että voin keskittyä tähän täysillä”, Roosa Lundström sanoo.

Maana Crafts on vuoden ikäinen designyritys, joten nuoreen ikäänsä nähden sen matka on sujunut suotuisasti. Yrityksellä on verkkokauppa, jonka asiakaskunnasta pääosa asuu ison meren takana Yhdysvalloissa, tarkemmin Los Angelesin seudulla. Miten ihmeessä? Sitä ei yrittäjäkään täysin osaa sanoa.

”Ehkä siellä on enemmän porukkaa, joka pitää boheemista tyylistäni, hapsuista ja virkkausjäljestä. He ovat kai löytäneet minut Instagramista.”

Lundström on käyttänyt sosiaalisen median mainontaan vain muutamia kymmeniä euroja. Sillä ei Amerikkaa valloiteta. Oikein valittu vaikuttajamarkkinointilähettiläs onkin ollut Maana Craftsille napakymppi.

Lundström lähetti ”kasan vaatteita” Washingtoniin Morgin Riley -nimiselle taiteilijalle, muotivaikuttajalle ja rastojentekijälle, joka ihastui asuihin. Näyttävä nainen poseeraa yli 200 000 Instagram-seuraajalleen Maana Craftsin virkatuissa mekoissa, hameissa ja topeissa. Kiehtovat ja taiten toteutetut kuvat ovat kuin sekoitus Kalevalan, viikinkitarujen ja fantasiapelin maailmaa. Rileyn seuraajista moni otti Maana Craftsin omakseen.

Virkkausmallit Roosa Lundström tekee käsin. Kuva: Suvi Elo

Roosa Lundström, 26, suunnittelee ja valmistaa kaikki yrityksensä asut itse. Usein hän luonnostelee asut ensin paperille, mutta joskus hän vain tarttuu lankaan ja virkkuukoukkuun ja antaa mennä. Työtään hän tekee rivitalokodissaan luonnonläheisellä asuinalueella.

Suurikokoisten ja -töisten vaatteiden valmistus ei ole kovin nopeaa.

”Käytännössä jokainen vaate on tilaustyö. Minulla on vain pienen pieni varasto valmiita töitä.”

Lundströmin äiti on ammattiompelija, mutta verenperintö ei ole ainut syy hänen käsityöläisyyteensä eikä reitti yrittäjäksi ollut suora.

”Ylioppilaskirjoitusten jälkeen lähdin opiskelemaan filosofiaa Tampereen yliopistoon. Kaipasin kuitenkin parin vuoden jälkeen jotain käytännöllisempää. Matkustelin paljon ja aloin reissuissa virkata. Virkkuutyöt ovat keveitä mukana ja hauskaa matkapuuhaa.”

Reissuissa ajatus työstä jonkin käsin kosketeltavan äärellä vahvistui. Lundström jätti filosofian ja hakeutui Osaran maaseutuoppilaitokseen opiskelemaan luonto- ja ympäristöalaa. Luontoyhteys vahvistui ja luonnonmateriaalit ja kasvivärjäys tulivat tutuiksi. Myös yrittäjyys alkoi tuntua omalta tavalta toimia. Lundström haluaa myös, että toiminta on ekologista.

”Käytän luonnonmateriaaleja: luomupuuvillaa, kotimaista villaa, kierrätyspuuvillaa, alpakkalankaa ja pellavaa. Osa langoista on valmiiksi värjättyjä, suomalaisen lampaan villalanka sopii kasvivärjäykseen.”

Sovitusnuken avulla tilaustyöstä tulee tismalleen oikean kokoinen. Kuva: Suvi Elo

Pitkä ja hoikka Lundström on itse omien vaatteidensa mallina, kun hän kuvaa niitä verkkokauppansa sivuille. Hänen vartensa on kuin tehty navan paljastaville, ihomyötäisille pitkille mekoille.

Moni ihailee asukuvia, mutta toteaa, ettei voisi kuvitella pukeutuvansa niihin, koska ”ei ole kroppaa”. Tämä harmittaa Lundströmiä. Hänen suunnittelemansa vaatteet sopivat kaikille.

”Teen ne mittojen mukaan, joten oma koko on taattu. Teen tilauksesta malleihin myös muutoksia, jos joku haluaa peittävämpää. Itse tykkään pitää mekkojen alla ihonvärisiä alusvaatteita, mutta myös alusmekko sopii monien pariksi.”

Tribal fusion -vatsatanssia harrastava käsityöläinen inspiroituu tanssista. Suunnitellessaan hänellä on usein mielessään, miltä vaate näyttää liikkeessä. Useimmissa asuissa on hapsuja, jotka yllään on melkein pakko antaa lantion vatkata.

”Vaatteeni sopivat erityisen hyvin tanssiin ja tanssiesityksiin. Tiedän monien asiakkaideni hankkivankin niitä tapahtumiin, festareille ja showkäyttöön.”

Kasvuyrityksille trendikästä skaalautuvuutta Maana Crafts ei tavoittele, mutta toiminnan kehittäminen on silti mielessä. Lähitulevaisuudessa Lundström alkaa myydä vaatteidensa kaavoja ja ohjeita, sillä niitä kysytään paljon.

Lundströmin koti on sisustukseltaan kuin boheemi pesä. Kaiuttimesta tulvii joogamusiikki. Lundström sujahtaa pitkään virkkausluomukseensa. Se paljastaa selän suuren itämaistyyliseen tatuoinnin.

Maana Craftsin asut ovat yhtä aikaa paljastavia ja peittäviä. Kuva: Suvi Elo

Lundström kävelee läheiseen metsikköön kuvattavaksi paljasjaloin, vaikka toukokuinen kuvauspäivä ei ole kaikkein lämpimin. Aamupäivällä satoi räntää. Lyhyenkin tuntemisen perusteella Lundströmiä voi kuvata maanläheiseksi luonnonlapseksi. Kova bisnes ei ole hänen päätavoitteensa.

”Pidän siitä, että voin määrätä omista työajoistani. Teen töitä pitkin päivää, mutta minulla on vapaus lähteä luontoretkelle koska haluan.”

”Tuntuu, että olen viimeisen vuoden aikana kasvanut ihmisenä valtavasti, eikä se liity pelkästään yrittäjyyteen. Yksityiselämän suuret muutokset saivat padon murtumaan ja luovuuden virtaamaan. Olen joutunut myös kohtaamaan omia pelkojani. Uskon, että luovuus on mahdollista vain, kun voi hyvin. Sen vuoksi vapaus, ystävät, tanssi ja luonto ovat tärkeitä”, Lundström pohtii.

Suurin haave käsityöläisenä Roosa Lundströmillä on tällä hetkellä tämä: ”Että saisin tehdä jollekin morsiamelle häämekon.”