Metsäalan on päivitettävä ihmisten mielikuva siitä, mitä moderni metsän hyödyntäminen on

Suurten globaalien muutosten edessä metsien merkitys maapallolle huomataan yhä paremmin. Samaan aikaan metsien käyttöä koskeva keskustelu kärjistyy helposti. Se kertoo, että metsät koetaan tärkeiksi ja että metsät merkitsevät hyvin erilaisia asioita eri ihmisille.

Suomella on pitkät perinteet asioiden tekemisestä yhdessä, myös metsäalalla. Myös kansainväliset suuret metsä-, ympäristö- ja ilmastoalan toimijat ovat viime aikoina havahtuneet siihen, että metsillä on niin monta arvoa, että ne ylittävät ihmisen asettamat sektorirajat. Siksi meidän pitää etsiä yhdistäviä tekijöitä eikä kaivautua poteroihin. Samalla tarvitsemme muutoksia energia-, ruoka-, liikenne- ja asumisjärjestelmiin.

Metsien kestävä käyttö tuottaa ratkaisuja ihmisten ongelmiin. Näistä ratkaisuista kertomista pitää edistää ja vahvistaa. Kun Suomi on mukana vaikuttamassa kansainvälisesti, yhteistyössä on enemmän voimaa ja viesteillä vaikuttavuutta kuin yhden maan ponnisteluilla. Kansainvälinen metsäviestintäyhteistyö uuden sukupolven tekemisestä ja siitä kertomisesta on aluillaan.

Suomi kantaa jälleen ensimmäisten joukossa vastuunsa uusissa metsien käytön kestävyysponnisteluissa. Kansallinen metsästrategia toteuttaa metsiin liittyviä YK:n kestävän kehityksen tavoitteita. Yritykset ja muut toimijat ottavat kovaa vauhtia nämä tavoitteet osaksi jokapäiväistä toimintaansa.

Tavoitteet tulevat tätä kautta myös lähemmäksi tavallista ihmistä. Ne merkitsevät eri asioita eri alueilla, kuten biotaloutta, kestäviä elinkeinoja, kestävää kasvua ja aluetason ratkaisuja. Tavoitteiden ydinajatus on, että ketään ei jätetä ja kaikille on rooli niiden täyttämiselle omassa arjessaan.

Eikä kyse ole mistään hyvän mielen puuhastelusta. Vastuullisen kuluttajan valinnat määräytyvät tänä päivänä paljon enemmän ympäristövaikutusten mukaan kuin vaikkapa vuosituhannen alussa.

Luonnon monimuotoisuuden hupeneminen ja ilmastonmuutoksen kiihtyminen ovat hyvin pitkälle samojen tekijöiden, kuten kulutuksen ja maankäytön, muutoksien aiheuttamia. Sen vuoksi ratkaisutkin on haettava kokonaisvaltaisesti.

On tärkeää herätellä suomalaisia oivaltamaan, missä kaikessa metsä on mukana, ei vähiten metsäalan uusimmissa tuotteissa. Metsä näkyy taustalla elämän tärkeissä tapahtumissa, lähes kaikessa, mitä suomalaiset tekevät.

Metsäalan on tärkeää yhdessä päivittää ihmisten mielikuvaa siitä, mitä moderni metsän hyödyntäminen on. Metsistä tulee valtavasti tuotteita, joiden ei arvaisi olevan puusta peräisin. Tällaisia ovat vaikkapa kylpyamme tai kipsin korvaava lastoitusmateriaali. Vastuulliselle, valinnoillaan hyvän tekemistä arvostavalle kuluttajalle metsä on aarreaitta.

Kirjoittaja on Suomen metsäyhdistyksen kansainvälisen viestinnän päällikkö.