Kaupan "kallistuttamiskampanja" menestyy Ruotsissa

Ruotsissa kuluttajat ovat lähteneet hyvin mukaan maidon "kallistuttamiskampanjaan". Kuva: Sami Karppinen

Ruotsissa on viikon ajan ollut myynnissä tavanomaista kalliimpia maitoja ja juustoja valtakunnallisen Ica-ketjun myymälöissä. Kampanjan tarkoituksena on antaa ruotsalaisille kuluttajille mahdollisuus tukea suoraan kotimaista maidontuotantoa. Ica lanseerasi maitokruunu-kampanjan yhdessä tuottajajärjestö LRF:n kanssa.

Ensimmäinen kampanjaviikko tuotti viljelijöille 3,3 miljoonaa kruunua eli 350 000 euroa lisätuloja, Ica tiedotti keskiviikkona. Kampanjan tuotto tilitetään lyhentämättömänä ruotsalaisille maidontuottajille tuottajajärjestön ja meijeriyhtiöiden avustuksella.

Maitokruunu-kampanja kestää puoli vuotta ja sen aikana pyritään keräämään 100 miljoonaa kruunua (runsaat 10 miljoonaa euroa) lisätuloja lypsykarjatiloille.

"Tiedämme, että on olemassa suuri halu tukea ruotsalaisia maidontuottajia", sanoo Ruotsin Ica:n toimitusjohtaja Anders Svensson.

Ruotsalaisen Lantbruk -lehden juttu aiheesta löytyy täältä.