Tämä klassinen yhdistelmä on tutkitusti miehille maksimaalisen epäeroottinen tapa pukeutua ‒ siksi se sopii niin hyvin TV:n asiantuntijalle

Asiantuntemusta viestii olemus, johon kuuluu pikkutakki ja vaaleansininen kauluspaita, Roman Schatz arvioi.  Kuva: Sanne Katainen

Mielipide|Yhteiskunta

7.12.202308:07

Kolumni

Roman Schatz

Mitä tekisimmekään ilman tv-ohjelmien asiantuntijoita? Viikon jokaisena aamuna ja iltana he jaksavat taustoittaa meille maailman hurjaa menoa ja auttavat meitä pieniä kulkijoita muodostamaan mielipiteitä asiasta kuin asiasta.

Asiantuntijoiden ansiosta pystymme ymmärtämään hyökkäyssodat, ilmastonmuutoksen, pörssisähkön hinnan, kvanttifysiikan salaisuudet, rakennusalan konkurssit ynnä kakkostyypin diabeteksen.

Olipa asia mikä tahansa, aina löytyy joku pätevä tyyppi, joka saapuu tv-studioon avaamaan sanaisen arkkunsa liittyen johonkin mutkikkaaseen, ajankohtaiseen aiheeseen.

Mutta mistä tunnistaa luotettavan asiantuntijan? Millaista kompetenssia asiantuntijan ammatti vaatii?

Määritelmän mukaan asiantuntija on henkilö, jolla on kanssaihmisiään selvästi perusteellisemmat ja laajemmat tiedot joltakin alalta. Asiantuntija pystyy poimimaan suuresta informaatioviidakosta keskeisiä piirteitä, hahmottamaan olennaiset asiat ja selittämään ne yleisölle kansantajuisesti.

Kulloisenkin asian tunteminen on toki asiantuntijalle eduksi, mutta vielä paljon tärkeämpiä seikkoja ovat asiantuntijan habitus, ulkonäkö ja asian esillepano. Asiantuntijan on pakko häivyttää oma henkilöllisyytensä ja ihmisyytensä neutraalin ja asiallisen julkisivun taakse. Asiantuntija ei saa missään nimessä kiinnittää huomiota itseensä, ja ylenpalttista ilmeilyä ja elämöintiä on vältettävä viimeiseen asti. Suomessa asiat riitelevät, eivät ihmiset.

Erityisen vaikeiden valintojen edessä ovat naisoletetut asiantuntijat: heillä ei saa olla liian jännittäviä vaatteita, liian syvää kaula-aukkoa eikä liikaa huomiota herättäviä koruja tai silmälaseja. Koko olemuksen on oltava mahdollisimman tylsä, jotta viesti menisi ehjänä perille.

Auta armias, jos asiantuntija ei noudata tätä keskeistä sääntöä! Keväällä politiikan tutkija Hanna Wass oli asiantuntijavieraana Ylen A-studiossa. Hän oli pukeutunut pinkkiin minimekkoon, jonka toinen hiha valui ja paljasti olkapään. Asuvalinnasta leimahti sosiaalisessa mediassa tulinen keskustelu: moni katsoja oli sitä mieltä, että peittämätön olkapää vei huomion pois siitä, mitä valtiotieteiden tohtori oli sanomassa.

Tavallinen tv-katsoja näet pystyy joko kuuntelemaan puhetta tai tuijottamaan paljasta ihoa. Samanaikaisina molemmat ärsykkeet aiheuttavat kognitiivista dissonanssia ja ylikuormittavat aivokapasiteettia, joka on rajallinen.

Miespuoliset ekspertit pääsevät paljon helpommalla. Heidän ei tarvitse miettiä tyyliään, sillä heille on keksitty valmis univormu. Alaosa ei televisiossa yleensä näy, niinpä heille riittää pikkutakki, jonka alla on vaaleansininen kauluspaita. v. Siksi kaikki miespuoliset tv-asiantuntijat ovat samannäköisiä, ja heidän viestinsä on: älkää katsoko minua, vaan kuunnelkaa mitä sanon!

Tärkein yksityiskohta on kauluspaidan vaaleansininen väri. Se muistuttaa meitä alitajuisesti merestä ja taivaasta, se on ennalta arvattava, stressitön, rauhallinen, se ei häiritse järjestystä, se ei etuile eikä pyri loistamaan, se symboloi kärsivällisyyttä, ymmärrystä ja luottamusta. Mies vaaleansinisessä kauluspaidassa ei vehkeile, ei petä eikä valehtele. Vaaleansininen tehoaa varsinkin suomalaisiin, koska se heijastaa kansallista värimaailmaa.

Toinen tärkeä detalji on se, ettei asiantuntija, toisin kuin poliitikko, käytä koskaan kravattia, ja että paidan ylänappi on aina auki. Tämä suggeroi katsojille, että vaikka asia olisi kuinka vakava ja uhkaava, siihen voi suhtautua rennosti ja rauhallisesti.

Välillä asiantuntijan univormu toimii jopa liiankin hyvin: BBC:n uutisten tähän asti kuuluisin kömmähdys tapahtui vuonna 2009, kun studion käytävältä poimittiin vahingossa täysin sivullinen mies. Hänet vietiin studioon ja häntä haastateltiin suorassa lähetyksessä digitaalisen teknologian asiantuntijana.

Syynä legendaariseen sekaannukseen oli se, että sekä oikealla että väärällä asiantuntijalla oli yllään pikkutakki ja vaaleansininen kauluspaita.