Lukijalta: Finlabel tarjoaa jo rungon ”Suomi-private label” -konseptille

Suomalaista ruokaa maisteltavana Grüne Woche -messuilla. Kuvituskuva. Kuva: Jaana Kankaanpää

Pekka Rusila nosti esiin tärkeän ajatuksen: miten kotimaista lähiruokaa voitaisiin vahvistaa ilman uutta sääntelyä, ja voidaanko Suomeen rakentaa oma valtakunnallinen ”Suomi-private label” -konsepti (MT 23.11.).

Ajatus on oikeansuuntainen. Samalla on syytä huomata, että tällainen kokonaisuus on jo olemassa.

Vuosina 2024–2025 toteutettu Finlabel-hanke (finlabel.fi) teki suomalaisessa elintarvikealan kehittämisessä merkittävää työtä EU:n maaseuturahoituksella ja yritysvaroin.

Hankkeen keskeinen tuotos oli Finlabel-brändi, suomalaisen premium private label -osaamisen tunnus, joka kokoaa kotimaisen tuotannon vahvuudet eli laadun, turvallisuuden, vastuullisuuden ja palveluosaamisen yhdeksi uskottavaksi kokonaisuudeksi. Tämä on juuri se malli, jota Rusila peräänkuuluttaa.

Finlabel-hankkeessa tehdyt laajat selvitykset Saksasta, Hollannista, Ruotsista, Tanskasta, Baltian maista ja Isosta-Britanniasta osoittavat täsmälleen samaan suuntaan.

Suomalaisilla on luontainen asema kansainvälisillä premium private label -markkinoilla. Ulkomaiset ostajat etsivät laadukkaita, joustavia ja todennettavasti vastuullisia valmistajakumppaneita, juuri sellaisia, joita suomalaiset tuottajat ovat.

Finlabel-brändi on suhteellisen helposti käyttöön otettavissa koko alan yhteiseksi työkaluksi tuottajien osaamisen ja laadun merkiksi kotimaassa ja viennissä sekä suomalaisen premium private label -osaamisen yhteiseksi laatumerkiksi, joka kokoaa alan tekijät yhden tunnuksen alle.

Lisäksi se sopii Suomen maaosaston brändiksi kansainvälisillä private label -messuilla, aivan kuten useat muut EU-maat jo tekevät markkinointia omilla kansallisilla private label -brändeillään.

Rusila on oikeassa siinä, ettei suomalaisen ruoan asemaa vahvisteta lainsäädäntöä kasvattamalla. Se vahvistetaan osaamisella, yhteisellä brändillä ja kyvyllä esiintyä markkinoilla yhtenä rintamana.

Korkean hintaluokan premium private label -vienti on tutkimisen arvoinen kasvumahdollisuus. Nyt tarvitaan yhteisiä päätöksiä viennin strategiseen kehittämiseen, painopisteisiin ja brändäämiseen ja kykyä tehdä pitkäjänteistä työtä kasvun edistämiseksi.

Tommi Pelkonen

Eeva-Liisa Lilja

Juha Korhonen

Jukka-Pekka Inkinen

Finlabel-hanke