Muutoksen tuulet puhaltavat rahapelimarkkinalla

Minne suuntaat suomalainen ja pohjoismainen raviurheilu, kun rahapelimarkkinassa puhaltavat muutoksen tuulet? Kuva: Elina Paavola

MT Hevoset|Ravit

2.9.202217:00

Kommentti

Riku Niittynen

Monopoli-ajattelu on EU:n perusperiaatteiden vastainen, joten yksinoikeuteen ripustautuminen tähän asti on ollut ja on taistelua aikaa vastaan, ainakin jos meinataan olla EU:ssa mukana. Esimerkiksi sopivimmissa vertailumaissa Ruotsissa ja Tanskassa lisenssimarkkina on ollut rahapelaamisessa käytössä jo vuosia.

HS:n toimittajan Marko Junkkarin arvion mukaan Veikkausta ajaa uuteen suuntaan keväällä pidettävät eduskuntavaalit. Nykyinen hallitus on linjannut ohjelmaansa monopolin säilyttämisen. Veikkaus nähtävästi toivoo saavansa kirjauksen lisenssimarkkinaan siirtymisestä seuraavan hallituksen ohjelmaan.

Ruotsin ja Tanskan kokemukset lisenssimarkkinasta ovat suurelta osin myönteisiä myös valtiollisten rahapeliyhtiöiden näkökulmista. Raha ratkaisee, kuten Marko Junkkari HS:n sivuilla kirjoittaa.

Lisenssimarkkinassa valtio pääsisi verottamaan ulkomaisiakin toimijoita eli palauttaisi osan menetetyistä rahapelituotoista kotimaahan. Se saisi myös ulkomaiden suurimmat toimijat Suomen markkinalla maamme lain ja sääntelyn alaisiksi. Veikkaus siis kärsii tällä hetkellä lainsäätäjien ja -valvojien tiukentuvasta otteesta rahapelien myynnin ja markkinoinnin valvonnassa.

Lisenssimarkkinassa syntyisi luultavasti uutta keskustelua Veikkausta koskevan kotimaisen markkinoinnin ja myynnin sääntelyn aiheellisuudesta ja osuvuudesta. Vähintäänkin ulkomaiset firmat joutuisivat samalle viivalle Veikkauksen kanssa. Nyt ulkomaiset toimijat saavat nyt ”vapaasti putsata” suomalaisen rahapeliasiakkaan, kun Veikkaus rimpuilee puolestaan alati tiukentuvassa kuristusotteessa.

“Kun Veikkaus ottaa rajoituksia käyttöön, se siirtää pelaamista järjestelmän ulko­puolelle”, Veikkaus Oy:n toimitusjohtaja Olli Sarekoskikin kommentoi Helsingin Sanomille.

Mitä lisenssimarkkinaan meno merkitsisi esimerkiksi ravipelaamiselle tai raviurheilulle? Kysymys on vaikea. Ensin kyse on poliittisista päätöksistä ja sitten viranomaiset asettaisivat uuden pelaamisen ja pelinjärjestämisen ehdot ja rajat. Mitä tulevaisuus tuo tullessaan on hämärän peitossa, kävi miten kävi?

Joidenkin kommenttien mukaan ravipelaamisen lapsi on jo mennyt rahapeliongelmaisten pesuveden mukana. Ravipelaaminen ei hidastempoisempana toimintana tutkitusti ole yhtä addiktoivaa eikä harrastajilleen ongelmia tuottavaa kuin monet muut rahapelit. Veikkauksen uusin manööveri vuositappiorajan alaviitteeksi saattaa kuitenkin ratkaista ongelmia. Mutta voimakkaiden tuulien puhaltaessa: kuinka käy ravirheilulle?

Ruotsissa ravipeliyhtiö ATG on perinteisesti ollut vahva 1970-luvulta asti ja on sitä edelleen, lisenssimarkkinaan siirryttyäänkin. Toki muutos ei ole ollut täysin kitkaton tai ilmainen. Isojen resurssiensa, vahvan poliittisen asemansa, Ruotsin vahvan raviurheilun ja pandemian avulla ATG on pitänyt lukemansa todella korkealla tasolla ja kasvussa.

Kuinka niin pandemian? ATG sekä Ruotsin ravit ovat niitä harvoja tahoja, jolle pandemiasta oli jopa hyötyä, lääketeollisuuden ohella. Kun maailma meni ”kiinni” keväällä 2020, Ruotsin raviurheilu oli jokseenkin ainoa urheilun ja lähestulkoon koko viihdeteollisuuden haara, joka säilyi käynnissä. Katseet suuntautuivat globaalisti Ruotsin raviradoille ja pelivaihdot nousivat ATG:n ravipeleissä uudelle tasolle. Siellä ne ovat säilyneet, eli Ruotsin ravit eivät ole menettäneet ”uutta yleisöään”.

Tanskassa sen sijaan raviurheilu ei ole voinut hyvin kymmeniin vuosiin ”Tanskan Veikkauksen” eli Danske Spilin alaisena tuotteena rahapelien osalta. Siellä raviratojen portit sulkeutuivat pandemian alussa, kuten Suomessakin.

Jo ennen pandemiaa Tanskan huono kehitys oli johtanut 2018 sopimuksiin ruotsalaisten kanssa. Vahvalla ATG:lla on nyt rautainen ote tanskalaisesta ravi- ja laukkapelaamisesta. ATG käytännössä säätelee näiden hevoskilpailulajien rahahanoja Tanskassakin.

ATG:n valta rahoineen on suuri koko pohjoismaisessa raviyhteisössä, mutta tilanne on toistaiseksi itsenäisempi Norjassa ja Suomessa. Yhteinen urheilu ja yhteiset mahdollisimman huomiotaherättävät potit ovat kaikkien raviurheilevien Pohjoismaiden etu. Minne laivaa ohjataan ja kenen toimesta? Se jää nähtäväksi.

HS:n Marko Junkkarin kirjoitus: Veikkauksen tuloskatsauksesta löytyy iso yllätys: Rahapeliyhtiö haluaisi purkaa oman monopolinsa – mikä on itse asiassa hätähuuto