Painotuote muuttaa lähivuosina muotoaan

Maataloussihteeri Hannele Frondelius lukee sanomalehteä. Kuva: MT:n arkisto

Kun entistä useammat kuluttajat siirtyvät lukemaan uutisensa internetistä tai sähköisiltä lukulaitteilta, paperin kulutus tippuu. Painotalot taistelevat pitääkseen toimintansa kannattavana.

”Painotalojen määrä vähenee ja vain vahvimmat niistä säilyvät”, toteaa VTT:n erikoistutkija Merja Kariniemi .

VTT:ssä tutkittiin, miten painaminen kehittyy seuraavien kymmenen vuoden aikana. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla 19 yhtiön edustajia. Vastauksista käy ilmi, että painaminen laajenee aivan uudenlaisiin tuoteryhmiin.

Interaktiiviset tuotteet ovat yksi tulevaisuuden kehityssuunnista, Kariniemi sanoo. Esimerkkejä interaktiivisista painotuotteista voisivat olla luettelo, josta voi tehdä tilauksia, tai pakkaus, jossa on tuotteen käyttöön ohjeistava video.

Painettu ja digitaalinen media asetetaan keskustelussa usein vastakkain. Kariniemen mukaan molemmille riittää tilaa, mutta painotalojen kannattaa ottaa ympäristökysymykset tosissaan.

”Printti muodostaa yhden prosentin suomalaisen hiilijalanjäljestä. Se ei ole paljon, mutta sitäkin voi alentaa.”