Ulkomaisen huonekalun merimatkasta on turha toivoa kilpailuetua suomalaiselle tuotteelle

Suomalaisen tuotteen ostaessaan kuluttaja voi selvittää viimeistä osaa myöten, mistä hänen ostamansa huonekalun raaka-aineet ovat peräisin. Kuva: Puulon

Mielipide

19.1.201708:20

Kolumni

Juhani Reku

Vaikka maallikon kuvitelmissa pitkä kuljetusmatka nostaa tuontituotteen hintaa, todellisuudessa näin ei ole. Halvimmillaan merikontillinen tavaraa kulkee maailman ääreltä toiselle hinnalla, jossa on hädin tuskin neljä numeroa.

Näin toteaa Puuteollisuusyrittäjät ry:n toiminnanjohtaja Janne Liias Maaseudun Tulevaisuuden haastattelussa, kun häntä pyydettiin miettimään suomalaisen huonekalun kilpailuedellytyksiä halpatuontia vastaan.

Tarkkoja tietoja merikuljetusten nykyhinnoista hänellä ei ole, mutta suuruusluokasta kyllä. Ja se suuruusluokka ei takaa suomalaiselle tuotteelle minkäänlaista kilpailuhyötyä.

Koska merikuljetukset ovat niin halpoja, merkittäviä kuljetuskustannuksia tuotteille alkaa todellisuudessa kertyä vasta kotimaan maantiekuljetuksissa. Siinä suomalainen ja ulkomainen tuote ovat jo samalla viivalla.

Tosiasiassa suurin osa huonekalun aiheuttamista kustannuksista on ehtinyt syntyä jo ennen kuin tuote on kulkenut tehtaalta metriäkään.

Toisin sanoen: palkkatasolla ja muilla tuotantokustannuksilla on huonekalun hintaan erittäin suuri merkitys. Halpatyönä valmistetut huonekalut kisaavat siten aivan eri sarjassa kuin kotimaiset huonekalut.

Siksi kotimaisen huonekalun valtit kilpailtaessa kuluttajien päätöksistä täytyy löytää aivan toisaalta.

Onneksi niitäkin löytyy. Janne Liias listasi MT:lle viisi vahvuutta, joilla suomalainen huonekalutuotanto voi pärjätä kilpailussa halpatuontia vastaan.

Ne ovat osaava markkinointi, erityisesti sosiaalisen median hallinta, laadukas ja arvostettu muotoilu, vahva suuntautuminen vientimarkkinoille sekä joustavuus.

Lisäksi suomalaisen tuotteen ostaessaan kuluttaja voi selvittää viimeistä osaa myöten, mistä hänen ostamansa huonekalun raaka-aineet ovat peräisin.

"Kotimainen huonekalu on ympäristön kannalta parempi valinta, koska Suomessa jo laki vaatii teollisuutta noudattamaan tiukkoja normeja esimerkiksi jätehuollon suhteen", Liias sanoo.

Esimerkkejä huonekalualan taitajista löytyy jutusta, joka on eilen julkaistu uudistuneessa Kantri-kuukausiliitteessä.