Magic Monday loi uutta kasvua

Magic Mondayn ja Superlauantain jatkoksi Tuomo Ojanperä toivottaa tervetulleiksi muutkin kokeilut ravien aikataulun kehittämiseksi nykykatsojille sopivaan muotoon. Kuva: Anu Leppänen

Veikkauksen ja raviratojen uusi maanantaikonsepti jatkuu jälleen lokakuun alussa. Veikkauksessa oltiin tyytyväisiä alkuvuoden pelivaihtoihin, ja parannettavaa jäi lähinnä Päivän Pariin.

Magic Mondayn perusideana on ajaa T65-kierros maanantai-iltaisin kahden raviradan kesken. Nopeatempoinen peli- ja urheilutuote sai alkuvuoden 13 kierroksella hyvän vastaanoton, sillä T65-pelin vaihto oli heikoimmillaankin noin 160 000 euroa ja jackpot-kierroksilla päästiin useamman kerran yli 270 000 euron lukemiin.

Veikkauksen Toto-pelien tuotepäällikkö Juha Ahjolinnan mukaan myönteistä on se, että totopelien viikottainen pelaajamäärä on kasvanut.

"Magic Mondaylla saatiin tavoitettua uusia ja harvemmin hevospelejä pelaavia asiakkaita. Se nosti maanantain uudeksi ravien profiilipäiväksi ja sitähän tässä haettiin", Ahjolinna summaa.

"Pelikatteen osalta mentiin yli budjetin, ja kaiken kaikkiaan ollaan erittäin tyytyväisiä. Jos vertaa maanantaipäiviä loppuvuoteen, alkuvuodesta pelaajamäärän kasvu oli 30-40 prosentin luokkaa. Kasvuna se on erittäin hyvä eikä sitä tehdä pelkästään sillä, että laitetaan uudelle päivälle uusi pelimuoto. Se vaatii onnistuneen konseptin saadakseen tuollaisen nosteen. Kaikissa raviurheilun sidosryhmissä lähdettiin tekemään asioita uudella sykkeellä yhteisen tavoitteen saavuttamiseksi."

Uudenvuodenpäivänä alkaneen Magic Mondayn kolmella ensimmäisellä kierroksella vaihto kohosi T65-pelissä jackpotin myötä yli 270 000 euroon. Maanantairaveihin pelattiin myös Päivän Paria Veikkauksen urheilupelien puolella, mutta sen vaihtokehitys ei täyttänyt odotuksia.

"Bonus-kierrokset alkoivat odotetun vahvasti ja vaihto oli 50 000 euron kieppeillä käytännössä joka viikko. Peruskierroksilla Päivän Parin vaihto ei ollut ihan sillä tasolla mitä oltaisiin toivottu. Pitää tutkia jatkoa, missä haaste on ja kuunnella myös asiakkaiden palautetta", Ahjolinna miettii.

Myös uudistunut TotoTV:n virtuaalistudio juonnetun ohjelman kera on pyörinyt maanantaisin, keskiviikkoisin ja lauantaisin.

"Katsojamäärät ja katsojakeskiarvot katseluajassa mitattuna ovat kasvaneet, joten studioiden on koettu tuovan lisäarvoa ravien katselulle. Streaming-palveluiden katseluaika on suhteellisen lyhyt nykyään, mutta TotoTV:ssä se on aina ollut pitkä, mitä on saatu edelleen kasvatettua. TotoTV brändinä voi sinänsä hyvin tällä hetkellä", Ahjolinna sanoo.

Magic Monday on kevät- ja syksykauden konsepti, joka jää kesäkauden ajaksi tauolle. Seuraava kierros on lokakuun ensimmäinen päivä, jolloin järjestämisvuorossa ovat Lahti ja Seinäjoki. Magic Monday -vuosi päättyy joulukuun 17. päivä.