Finlandia-ajo paikkasi Vermon taloutta vaikean talven jälkeen

Vermon toimitusjohtaja Heikki Häyhä ottaa mielellään vastaan ideoita yleisön paikanpäälle saamiseksi Vermoon. Kuva: Terhi Piispa-Helisten

Vappuviikonloppuna järjestetyssä Finlandia-ajossa oli kahden päivän aikana yhteensä reilut 4000 katsojaa. Katsojamäärä jäi huomattavasti ennen korona-aikaa järjestetyistä Finlandia-raveista. Vermon toimitusjohtaja Heikki Häyhä oli kuitenkin tyytyväinen katsojamäärään. Hän nostaa esiin yleisön laskennassa käytetyn uuden mallin.

”Vermossa lasketaan nykyisin kävijämäärä maksavien asiakkaiden mukaan. Finlandia-päivän lukuihin sisältyy kuitenkin jonkin verran hevosenomistajille jaettuja lippuja.”

Finlandiaviikon lopulliset taloudelliset tunnusluvut eivät ole vielä valmistuneet. Jo tässä vaiheessa Heikki Häyhä on kuitenkin tyytyväinen tapahtuman taloudelliseen tulokseen. Vaikka vappu on haastava ajankohta yhteistyökumppaneille päästiin Häyhän mukaan tavoitteisiin niiltä osin tavoitteisiin. Paikanpäälle saapuneet asiakkaat vaikuttivat viihtyneen Vermossa.

”Ravintolamyynti puolestaan ylitti odotukset, siitä kiitos asiakkaille! Tämä paikkaa omalta osaltaan alkuvuoden heikohkoa tulonmuodostusta. Tuolloin ravit sekä Talven Ihmemaa jäivät tulostavoitteestaan.”

Talven Ihmemaa talviteemapuisto rakennettiin viime talvena toisen kerran. Puisto avattiin tammikuussa. Samoihin aikoihin koronaviruksen omikron variantti aiheutti paljon poikkeusjärjestelyjä koko yhteiskunnassa. Talven Ihmemaa ei jäänyt paitsi omikron aallon vaikutuksista.

”Jälkikäteen ajatellen olisi pitänyt avata vasta helmikuussa Talven Ihmemaa. Helmikuussa Talven Ihmemaan kävijämäärät olivat hyvällä tasolla. Se ei kuitenkaan auttanut paikkaamaan tammikuuta.”

Rakennetaanko Talven Ihmemaata tulevalle talvelle on Heikki Häyhän mukaan auki.

”Meidän pitää tarkkaan käydä läpi kuluvan talven luvut. Lopullista päätöstä suuntaan tai toiseen ei ole tehty.”

Seuraava suuri ravitapahtuma Vermossa on syyskuun alussa ravattava kaksipäiväinen derby-ravitapahtuma. Kesän aikana ravattavilla keskiviikkoilloilla on myös Häyhän mukaan tärkeä merkitys Vermolle. Hän tiedostaa yleisön saamisen haasteellisuuden paikanpäälle ravitapahtumaan. Vermo onkin avoin uusille ideoille yleisön saamiseksi paikanpäälle korona-ajan jälkeisenä aikana.

”Vermon ravitapahtumat keräävät hyvin katsojia. Reilu enemmistö katsojista seuraa raveja muita kanavia pitkin kuin paikan päällä. Palveluihin sekä asiakkaan kokemukseen panostetaan. Meidän on löydettävä muitakin tapoja saada raveista nauttivat paikan päälle. Säälläkin on vaikutusta, joten onhan kesä parasta aikaa raviurheilulle!”