MT:n lukijat ovat markkinoinnille herkku - myös cityihmiset tuntevat

"Uutistyön ytimessä on meidän markkinointimme perusta. Omat sisällöt houkuttelevat lukijoita ja sitä kautta tuovat mainostuloja", pohtii Olli Kantola Maaseudun Tulevaisuuden deskissä. Kuva: Jarkko Sirkiä

Maaseudun Tulevaisuuden markkinoinnilla maakuntalehtiä ärsyttänyt markkinointijohtaja Olli Kantola varoittaa, että ässiä löytyy yhä hihasta. Lehdellä on mainostajia houkutteleva lukijakunta, jota ei tavoita muiden medioiden kautta.

"Ostovoimainen, vauras, houkutteleva kohderyhmä. Maaseudun Tulevaisuus on brändinä tunnettu, uskottava ja kiinnostava."

"Nyt ymmärretään myös se, että MT on kuluttajamedia. Lehden lukijat ostavat kaupasta maitoa, jauhelihaa, vaippoja. Maaseudulla perheet ovat yhä isompia kuin kaupungissa, joten kulutustarpeita todella on."

Kantola on luotsannut 2000-luvun alun jälkeen MT:n markkinoinnin läpi suuren muutoksen. Lehti, jonka olemassaoloa epäiltiin, on vahvasti elossa. Aku Louhimiehen ohjaamien mainoselokuvien sarjan myötä Maaseudun Tulevaisuuden tuntevat myös paatuneet cityihmiset.

"Toki matkan varrella on koko lehden pitänyt muuttua. Lehti haluaa tarjota lukijoille uutisten lisäksi kiinnostavia palveluita."

Maaseudun Tulevaisuuden keväällä uudistuneista verkkosivuista Kantola puhuu innostuneesti. Vaikka verkkopuolen rahavirtoja ei voi verrata printtiin, kasvua haetaan vahvasti.

Tällä hetkellä kaikki verkkopalvelut Suomessa menettävät kävijöitä, joten verkossa ollaan jonkin näköisessä murrosvaiheessa.

"MT haluaa myös verkossa kulkea vastavirtaan ja lyhyen ajan tavoite on vakiinnuttaa MT:n verkon kävijämäärä 150 000 eri kävijää per viikko tasoon eli 600 000 eri kävijää verkossa kuukaudessa. Näin ollen MT:n printti 333 000 lukijaa ja verkko 600 000 kävijää per kuukausi luo kiinnostavan kokonaisuuden mainostajalle."

Kantola lähettää kilpailijoille viestin:

"Haluamme olla maaseudun halutuin tietolähde ja suosituin palvelukanava."