MT Metsä yhä selvästi johtava metsämedia

MT Metsän metsäaiheisia juttuja tekee iso joukko alan asiantuntijoita. Kuvassa ylärivissä vasemmalta alkaen ajankohtaislehden tuottaja Hanna Lensu, Jukka Hämäläinen, Anni-Sofia Hoppi, Suvi Jylhänlehto, Aura Pilkama ja Sami Suojanen. Alarivissä Henrik Hohteri, MT Metsän päällikkö Mia Jouslehto, Pasi Jaakkonen, Jarmo Palokallio ja Eija Vallinheimo. Kuvasta puuttuu Anniina Jokinen. Kuva: Sanne Katainen

Maaseudun Tulevaisuus, MT Metsä, koetaan yhä selvästi johtavaksi metsämediaksi.

Tuoreessa Metsätutka-kyselyssä kaikista vastanneista lähes puolet, 48 prosenttia, nimesi MT Metsän metsätalouden johtavaksi mediaksi. MT Metsä sisältää kaiken Maaseudun Tulevaisuuden metsäuutisoinnin, mukaan lukien kymmenen kertaa vuodessa ilmestyvän samannimisen ajankohtaislehden.

Vastanneista 19 prosenttia piti Metsälehteä johtavana metsämediana. Kolmanneksi arvioitiin metsänhoitoyhdistysten lehdet, vajaan kymmenen prosentin osuudella. Prosentti vastaajista totesi metsäyritysten lehtien olevan johtava metsäalan viestintäkanava.

Viime syksyn vastaavasta arviosta MT:n asema on vankistunut hieman Metsälehteen verrattuna. Tuolloin MT Metsää piti johtavana 44 ja Metsälehteä 22 prosenttia vastanneista.

”Kiitokset lukijoillemme. Tulokset vahvistavat käsitystä siitä, mikä on metsäjournalismissa tärkeintä”, sanoo Maaseudun Tulevaisuuden päätoimittaja Jouni Kemppainen.

”Olemme seuranneet erityisesti EU:n hankkeiden vaikutuksia ja yrittäneet kertoa niistä metsänomistajille mahdollisimman selkeästi. Kovin helppoa se ei ole aina ollut, niin vaikeaselkoista EU-päätöksenteko on.”

Kuva: Stiina Hovi

Kyselyssä metsänomistajia pyydettiin spontaanisti nimeämään johtava media, ja jos tähän ei osannut vastata vastaaja sai valita annetuista vaihtoehdoista. Kantar TNS Agrin tekemään tutkimukseen vastasi helmi-maaliskuun vaihteessa 551 metsänomistaa, joista noin 400 oli metsänhoitoyhdistysten jäseniä. Tutkimuksen virhemarginaali on 4,2 prosenttiyksikköä.

Vankin asema MT Metsällä on aktiiviviljelijöiden keskuudessa. Heistä yli 70 prosenttia nosti MT:n ykköseksi. Palkansaajissa lukema oli lähes puolet ja yrittäjissäkin 45 prosenttia. Metsälehteä piti ykkösmediana reilu 20 prosenttia niin yrittäjistä kuin palkansaajista.

Puunmyynnin tiheys nosti selvästi niin MT Metsän kuin Metsälehden suosiota. Melkein kerran vuodessa puuta myyvistä 55 prosenttia piti MT Metsää ykkösmediana.

Mitä harvemmin vastaaja myi puuta, sitä enemmän arvoa saivat metsänhoitoyhdistysten lehdet. Myös harvoin metsää myyvien joukossa MT Metsä koettiin ykkösmediaksi.

Myös pinta-alojen perusteella MT Metsä oli kaikissa ryhmissä ykkösmedia. 50–99 hehtaaria metsää omistavien joukossa sen nimesi johtavaksi noin 55 prosenttia ja yli 100 hehtaaria omistavien joukossa puolet vastaajista.

MT Metsän toimituksen muodostavat kaksitoista eri-ikäistä toimittajaa, joilla on vankkaa kokemusta metsä- ja eräasioista. Moni on itsekin metsänhoitaja, omistaa metsää tai on muuten tekemisissä metsäasioiden parissa. Tiimiläisillä on perinteisten metsäasioiden lisäksi myös taloustoimittajakokemusta, kiinnostusta koneisiin, metsän uusiin ansaintamuotoihin, ja löytyypä joukosta puuveneiden korjaajakin. Moni viettää vapaa-aikaansa myös marjastuksen, luonnossa liikkumisen tai metsästyksen parissa.

MT Metsän toimitus seuraa metsänomistajalle tärkeitä asioita kattavasti. Päivittäinen juttutarjonta osoitteessa MT.FI/metsa tarjoaa joka päivä tuoreimmat uutiset metsäalalta ja antaa näin lukijalle eväät pohtia omiin metsiinsä sopivia ratkaisuja. Seurannan ytimessä ovat muun muassa puunhintakehitys, metsänhoito, metsien hyvinvointi, EU:n ja kotimaan lainsäädännön muutokset niin metsä kuin eräasioissa sekä metsäalan suhdanteet ja vaihtoehtoiset tulomuodot.

Verkkosivuille pääsee kirjautumaan osoitteessa MT.FI/kirjaudu.

Tiesitkö, että voit tilata MT Metsän erikseen omana pakettinaan? Digin lisäksi tilaukseen voi yhdistää kuukausittain ilmestyvän MT Metsä -ajankohtaislehden.

Joko sinulle tulee MT:n metsäuutiskirje? Saat kerran viikossa ajankohtaisia metsäuutisia ilmaiseksi sähköpostiisi tilaamalla metsäuutiskirjeen.