”Villi luontosi on täällä” -slogania käyttävä Syvänmaa-verkosto haluaa elävöittää syrjäisen kotiseutunsa matkailua

Kinnulalaisen Jenni Nummisen pyörittämä Karkausmäen Kammari palkittiin Suomen Maaseutumatkailuyrittäjät ry:n toimesta vuoden 2024 kehittyvänä maaseutumatkailuyrityksenä. Kuva: Petteri Kivimäki

Keski-Suomen ja Keski-Pohjanmaan rajaseuduilla kokeillaan verkostoyhteistyötä, jolla pyritään elävöittämään paikallista matkailua.

Syvänmaa-nimeä kantava verkosto koostuu kinnulalaisista ja lestijärveläisistä maaseutumatkailuyrittäjistä, jotka yhdessä haluavat kasvattaa kotiseutunsa tunnettuutta.

”Syvänmaassa on tällä hetkellä mukana 15 yritystä, ja lisää mahtuu. Uskon, että yhteistyötä tiivistämällä kaikki voittavat. Matkailijoille on kyettävä tarjoamaan monipuolinen kokonaisuus erilaisia aktiviteetteja, majoitusta ja ruokaa. Tässä paikalliset yritykset tukevat toisiaan”, Karkausmäen Kammari -nimistä maaseutumatkailuyritystä Kinnulassa pyörittävä Jenni Numminen sanoo.

Syvänmaa-verkoston sloganiksi on valikoitunut ”Villi luontosi on täällä.” Se viittaa Kinnulan ja Lestijärven syrjäiseen ja erämaiseen sijaintiin.

”Kotiseutumme sijaitsee kaukana kaupungeista, melusta ja ruuhkasta. Tarjoamme tulijoille luonnonläheisyyttä, hiljaisuutta sekä aitoa sydänsuomalaista kulttuuria”, Pikku Peura -tilausravintolan Lestijärvellä omistava catering-yrittäjä Marja Hakkarainen taustoittaa.

Yhteiskuvassa Syvänmaa-verkoston aktiivit Kinnulan vanhan pappilan porstuassa: Paula Tiala (vas.), Jenni Numminen, Elina Harjula, Aki Suhonen, Niina Tiala, Anne Risto, Marja Suominen, Marja Hakkarainen sekä Kaisa Huhtaniemi. Kuva: Petteri Kivimäki

Syvänmaa on Hakkaraisen mukaan syvällistä yhteyttä luontoon, patikointia erämaassa, saunomista ja mustikkapiirakkaa.

”Kun täällä päin sanotaan, että mennään Syvänmaalle, niin silloin mennään sinne kaikista syvimpään perämetsään. Lisäksi tämän suunnan murteessa deet lausutaan veenä, joten nimessä on mukana myös sanaleikkiä”, Jenni Numminen mainitsee.

Nummisen mielestä erityisen tärkeää olisi saada kansainvälisten turistien huomio kiinnittymään suomalaiselle maaseudulle.

”Ulkomailla on valtavasti potentiaalisia ostovoimaisia asiakkaita, ja asiassa onkin jo edetty. Mutta matkailussa toimintamallien rakentaminen tapahtuu ajan kanssa.”

Syvänmaa sai alkunsa paikallisista maaseutumatkailuyrittäjistä.

”Verkosto syntyi, koska halusimme rakentaa laajempaa ja parempaa yhteistyötä”, Numminen sanoo.

Vuoden 2022 kesällä jaossa oli Sanna Marinin (sd.) hallituksen liikkeelle laskemaa harvaan asuttujen alueiden rahoitusta.

”Me, Kinnulan ja Lestijärven kunnissa toimivat yrittäjät, olimme yhteydessä silloisiin kunnanjohtajiin, jotka lähtivät heti viemään asiaa eteenpäin. Hankerahoitus saatiin, ja siitä sai alkunsa Syvänmaa”, Hakkarainen kertoo.

Hankerahoitus on jo loppunut, mutta paikallisten yrittäjien yhteenliittymä on jäänyt elämään omaa elämäänsä.

Kinnulan kunnan elinvoima- ja kehittämispäällikkö Aki Suhosen mukaan hanke tuotti runsaasti arvokasta brändityötä, jota paikalliset yrittäjät pystyvät nyt hyödyntämään toiminnassaan.

”Luotiin muun muassa verkkosivut, jossa esitellään paikallisia yrityksiä ja palveluita. Lisäksi hanke tuotti suuren määrän kuvia ja videoita matkailun markkinoinnin tueksi”, Kinnunen sanoo.

Verkostoyhteistyön sivutuotteena Kinnulan Parlamentti-monipalvelupiste on aloittanut lähituotemyymälä, jossa kaupataan muun muassa paikallisten tekemiä käsitöitä sekä lähiruokaa.

Luonnon rauhaa ja hiljaisuutta. Sitä ja paljon muuta voi kokea ”Syvänmaalla.” Kuva: Petteri Kivimäki

Juhla- ja kokoustilana toimivan Kinnulan Vanhan Pappilan yrittäjä Kaisa Huhtaniemi uskoo, että kotimaisessa maaseutumatkailussa on paljon kasvunvaraa.

”Kyllähän tällä hetkellä eletään vaikeita aikoja maaseutumatkailussa, kuten koko yhteiskunnassa. Asiakkaat ovat vähissä. Mutta jos asioita miettii pidemmällä aikajänteellä, niin näen tässä paljon mahdollisuuksia. Lähialueilla sijaitsee useampi kansallispuistokin”, Huhtaniemi toteaa.

Keski-Suomen ja Keski-Pohjanmaan maakuntarajojen yli toimiva Syvänmaa on läheisessä yhteistyössä Visit Jyväskylän kanssa.

”Myös Keski-Pohjanmaan suuntaan rakennellaan uusia asioita. Näkisin luonnollisena kehityksenä, että verkosto voisi laajentua kattamaan useampia kuntia pohjoisessa Keski-Suomessa sekä siihen rajautuvia pohjalaiskuntia”, Numminen summaa.