Kuluttaja-lehti: Myytti S-ryhmän halpuutuksesta pitää paikkansa vain osittain

S-ryhmä aloitti alkuvuodesta halpuutuskampanjoinnin myös kasviksilla. Kuva: Sanne Katainen

"Halpuutuskampanjoista saa käsityksen, että S-ryhmä olisi ensin päättänyt laskea hintoja, ja tuottajahinnat olisivat laskeneet vasta sitten. Asia on päinvastoin", kirjoittaa keskiviikkona ilmestynyt Kuluttaja-lehti.

Lehti arvioi Myytinmurtaja-sarjassaan, että S-ryhmän kolmatta vuotta jatkuva markkinointikampanja on onnistunut tavoitteissaan pakon edessä. Ruuan halpeneminen johtuu pääasiassa muista syistä kuin siitä, että ketju olisi pakottanut muutkin hinnanlaskuun.

Lisäksi lehti muistuttaa, että vuosina 2010–2013 ruuan hinta nousi maailmalla ja myös Suomessa. Suomessa hintojen nousi oli kolmen vuoden jaksolla 18 prosenttia. Viime ruoka oli kolmen vuoden laskun jälkeenkin edelleen kalliimpaa kuin vuonna 2010.

PTT:n tutkimusjohtaja Kyösti Arovuori muistuttaa, että ruokamarkkinoilla toimii normaali markkinoiden mekanismi. Niinpä mitään erityistä halpuutusta ei tarvittu.

Lehti listaa syitä: Maailmantalouden kasvun hidastuminen johti maailmalla maatalousraaka-aineiden ja sitä kautta tuottajahintojen halventumiseen. Venäjä-pakotteet osuivat Suomessa maidontuottajiin ja maitotuotteista syntyi ylitarjontaa.

Lisäksi öljyn hinnasta katosi 60 prosenttia ja palkankorotukset ovat olleet useana vuonna Suomessa lähellä nollaa. Ruokakaupan kuluissa etenkin viime mainitulla on iso merkitys.

Kuluttaja-lehti päätyykin arviossaan siihen, että S-ryhmä käytti tilannetta ovelasti hyväkseen.

Arovuori ja Luonnonvarakeskuksen tutkimusprofessori Jyrki Niemi katsovat, että ruuan hintojen lasku on ollut etenkin pienituloisten kuluttajien etu.

Niemi on huolissaan kotimaisen maatalouden ja elintarviketeollisuuden kannattavuudesta. Hän pohtii, voiko halpa hinta kääntyä pitkällä juoksulla kotimaisen tuotannon maineen pilaajaksi, kun halpa yhdistetään helposti huonoon laatuun.

Luke tekee tämän vuoden aikana tutkimusta halpuutuskampanjan kokonaisvaikutuksista.