Norja teki sen ensimmäisenä: Kielsi epäterveellisten ruokien markkinoinnin lapsille ja nuorille
Suomessa Sydänliitto toivoo, että täällä otettaisiin mallia Norjan toimista lasten ja nuorten terveyden edistämiseksi.
Markkinointikielto astui voimaan Norjassa jo viime vuoden lokakuussa. Kuva: Kimmo HaimiNorja on ensimmäinen maa, joka toteuttaa maailman terveysjärjestö WHO:n suositukset kieltämällä epäterveellisten elintarvikkeiden ja juomien markkinoinnin alle 18-vuotiaille. Kielto astui voimaan viime vuoden lokakuussa.
Kielto kattaa muun muassa makeiset, virvoitusjuomat, energiajuomat ja jäätelöt. Muissa tuoteryhmissä sovelletaan ravintoainetasoihin perustuvia kynnysarvoja. Norjassa viranomaiset valvovat kiellon noudattamista ja sen rikkominen on sanktioitu.
Norstatin toteuttaman ja muun muassa Norjan Syöpäyhdistyksen tilaaman kyselyn mukaan kolme neljästä norjalaisesta kannattaa epäterveellisten elintarvikkeiden ja juomien markkinoinnin kieltoa lapsille.
Joka viides norjalaislapsi on ylipainoinen tai lihava, ja tämä liittyy läheisesti sosiaalisiin terveyseroihin, kertoo Norjan hallitus verkkosivuillaan. Ruokavalio on yksi merkittävimmistä sairauksien ja ennenaikaisen kuoleman riskitekijöistä.
”Haluamme varmistaa, että lapsilla ja nuorilla on mahdollisuus hyvään terveyteen ja että terveellisten valintojen tekeminen arjessa on helppoa. Tämä sääntely tukee tavoitetta ja osoittaa, että hallitus suhtautuu kansanterveyteen vakavasti, sanoo terveys- ja hoivaministeri Jan Christian Vestre.
Jotta yritykset voivat edelleen tukea urheilua, kulttuuria ja hyväntekeväisyyttä, sääntelyssä on laajat poikkeukset sponsorointia varten.
”Uusia yhteiskunnallisia toimia tarvitaan, koska, lasten ja nuorten ylipaino ja lihavuus on 2–3-kertaistunut viime vuosikymmeninä Suomessa.”
”Suomessakin tulisi siirtyä pelkistä suosituksista tiukkaan lainsäädäntöön lasten terveyden turvaamiseksi”, toteaa kirjoittaa Sydänliiton yhteiskunnallisen vaikuttamisen koordinaattori Mikko Pousi blogikirjoituksessaan 14. tammikuuta.
”Uusia yhteiskunnallisia toimia tarvitaan, koska lasten ja nuorten ylipaino ja lihavuus on 2–3-kertaistunut viime vuosikymmeninä Suomessa.”
Suomessa julkaistiin joulukuussa 2024 ohjeistus elintarvikkeiden markkinoinnista lapsille, Hietalahti kirjoittaa.
”Ohjeistus on kuitenkin vapaaehtoinen, eikä siihen liity valvontaa tai seuraamuksia. Alan toimijoita kannustetaan ottamaan ohjeistus huomioon suunnitellessaan lapsille kohdistettua markkinointia. Ensimmäinen askel olisikin selvittää, miten hyvin ohjeistus nykyisellään toimii.”
Britanniassa tehtiin vuoden vaihteessa hieman Norjaa vastaava päätös, kun pizzan, makeisten, virvoitusjuomien ja muiden lihottavina pidettyjen ruokien mainostus verkossa kielletään kokonaan.
Televisiossa pikaruokia ja muita epäterveellisiä herkkuja ei saa mainostaa ennen iltayhdeksää.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
