Ihmissuhteisiin liittyvien toiveiden ja arkitodellisuuden välillä on merkittävä ristiriita

Kahvi on suomalaisten kansallisjuoma, jonka äärellä on helppo tavata sukua ja ystäviä. Kuvituskuva. Kuva: Sanne Katainen

Lähes puolet suomalaisista kutsuu ystäviä ja sukulaisia kylään vähemmän kuin aiemmin, selviää Pauligin tuoreesta kyselytutkimuksesta.

Vain 11 prosenttia suomalaisista kertoi tapaavansa ystäviään kasvokkain aiempaa enemmän.

Suomalaisista 70 prosenttia haluaisi tavata läheisiään ja tuttaviaan useammin. Jostain syystä toiveet kyläilystä eivät toteudu entiseen tapaan, vaikka korona-ajan rajoitukset ja eristykset ovat jääneet monen mieleen.

Yhteinen kahvihetki nousi tutkimuksessa luontevimmaksi tavaksi kohdata kasvokkain. Peräti 73 prosenttia oli sitä mieltä, että kahvitellessa on helppo puhua tärkeistä asioista.

“Kahvihetket nousivat tutkimuksessa suosituimmaksi tavaksi kohdata kasvokkain. Se on osa suomalaista arkea, jossa yhdessäolo tapahtuu ilman suuria eleitä”, summaa Pauligin brändisuunnittelusta vastaava Antti Lauronen tiedotteessa.

Tutkimuksen mukaan suomalaiset tapaavat toisiaan mieluummin kasvotusten kuin vaihtavat kuulumisia sosiaalisen median välityksellä.

Valtaosa piti kahvihetkeä tärkeämpänä tapana kuulumisten vaihtamiseen kuin puhelimessa puhumista, yhdessä harrastamista tai saunomista. Vain joka neljäs vastaaja katsoi sosiaalisen median riittäväksi vuorovaikutuksen kanavaksi, ja ainoastaan 12 prosenttia koki saavansa somesta riittävän kuvan ystävän kuulumisista.

“Vaikka sosiaalinen media on tärkeä kanava erityisesti nuorille, valtaosa suomalaisista kokee, että tärkeimmät keskustelut käydään kasvotusten”, Lauronen sanoo.

Antti Lauronen toimii Pauligin brändisuunnittelijana. Kuva: Paulig

Kahvi on osoittanut myös aiemmissa tutkimuksissa sosiaalisen vuorovaikutuksen tärkeäksi motivaattoriksi. Esimerkiksi 18–30-vuotiaista aikuisista 74 prosenttia kertoi sosiaalisten tilanteiden olevan syy juoda kahvia, kun taas 75 prosenttia piti kahvin hyvää makua syyksi kahvinjuontiin. Asia käy ilmi Elintarviketeollisuusliiton Kahvi- ja paahtimoyhdistyksen teettämästä tutkimuksesta vuodelta 2022.

Tänä vuonna 150-vuotisjuhliaan viettävä Paulig lisää kahvipakkauksiinsa “nautitaan yhdessä offline” -suosituksen, joka korostaa läsnäolon merkitystä osana kahvittelua.

Juhlavuoden kunniaksi Eero Lampinen on suunnitellut Pauligin Presidentti-kahville pakkauskuvituksen, jossa korostuu aitojen kohtaamisten merkitys. Juhlavuoden pakkausta myydään rajoitettuna eränä kaupoissa helmikuusta lähtien.

Pauligin teettämä kysely toteutettiin 9.1.–14.1.2026 Bilendin verkkopaneelissa. Kyselyyn osallistui tuhat 16–70-vuotiasta suomalaista, ja se oli kansallisesti edustava muun muassa sukupuolen, iän, asuinpaikan ja elämäntilanteen mukaan.