Täältä löydät kirjoja, Alkon tilausmyyntiä, höyrylaivaretkiä, tietokonehuoltoa, kahvia... ‒ kirjakauppa voi säilyä maaseudulla elämyskohteena ja monipuolisilla palveluilla

Paikallisia aiheita käsittelevät kirjat ovat valttia Kuortaneen kirjakaupassa. Vuoden suosikkiteos on kunnan historiasta kertova Nokiottat, yrittäjä Kristiina Vainiola sanoo. Kuva: Timo Aalto

Maaseudun kirjakaupat ovat joutuneet ottamaan jatkuvasti vastaan nyrkiniskuja. Koronapandemia sulki asiakkaat koteihin ja painetun kirjan asema ei ole enää entinen digitaalisessa maailmassa.

Myös väestön keskittyminen isoihin kaupunkeihin ja oppikirjamyynnin muutos hankaloittavat maalaiskuntien kirjakauppojen asemaa. Puhe niiden kuolemasta on kuitenkin ennenaikaista.

Helmikuun lopussa Suomessa oli 146 yleiskirjakauppaa. Tähän lukuun eivät sisälly erikoiskirjakaupat, kuten kristillisiin kirjoihin ja auto-oppaisiin keskittyneet liikkeet. Vielä vuonna 2011 maassa oli 211 yleiskirjakauppaa.

”Maaseudun kirjakauppojen tilanne vaihtelee varsin paljon paikkakunnittain. Osalla yrityksistä menee erittäin hyvin ja osalla vähän heikommin. Kirjamyynti keskittyy pitkälti isänpäivän ja joulun väliseen aikaan ja jouluun. Sesongista odotetaan hyvää”, Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Laura Karlsson sanoo.

Uusiakin kirjakauppoja perustetaan suurten kaupunkien ulkopuolelle, Karlsson huomauttaa. Esimerkiksi Raaheen avattiin viime vuonna Karhun kirja & paperi ja Orimattilan Kipa-kirjakauppa avaa ovensa marraskuussa.

Kirjakauppaliiton tietojen perusteella alle 5 000 asukkaan itsenäisistä kunnista kirjakauppa on ainakin Keiteleellä, Paltamossa, Kuortaneella, Kolarissa, Ruovedellä, Kaustisella, Pielavedellä ja Urjalassa. Sen sijaan Kirkkonummi ja Tuusula ovat Suomessa suurimmat kunnat, joissa ei ole kirjakauppaa.

Ruoveden lähes 120-vuotias Vinhan kirjakauppa sai tänä vuonna uudet omistajat. Otavan toimitusjohtaja Pasi Vainio ja pitkän linjan antikvariaattiyrittäjä Mikko Vartiainen avaavat uudistetun kirjakaupan remontin jälkeen huhtikuussa.

”Emme ajattele rikastuvamme Ruoveden kirjakaupalla. Tämä oli enemmän tunne- kuin järkiratkaisu. Työskentelin opiskeluaikana viisi vuotta Turun akateemisessa kirjakaupassa, ja siitä lähtien olen haaveillut omasta kirjakaupasta pienellä paikkakunnalla”, Vainio sanoo.

Kristiina Vainiola on pitänyt kirjakauppaa Kuortaneen keskustassa kolmessa eri kiinteistössä vuodesta 1996 lähtien. Tyttären kampaamoyritys on kirjakaupan seinän takana. Kuva: Timo Aalto

Laajennettu oppivelvollisuus astui voimaan vuonna 2021 ja maksuton toinen aste teki myös kirjakauppojen oppikirjamyyntiin ison loven. Lukiolaisten ja ammattikoululaisten ei tarvitse enää hankkia oppikirjoja kirjakaupasta, koska kustannuksista vastaa koulutuksen järjestäjä.

”Oppikirjojen ostoreissuilla nuoret ovat samalla tottuneet käymään kirjakaupoissa, ja pikkusisarelle saatettiin ostaa esimerkiksi uusin Tatu ja Patu -kirja”, Karlsson sanoo.

Hänellä on onneksi huojentavaa kerrottavaa. Liiton tietojen mukaan vain yksi kirjakauppa on sulkenut ovensa toisen asteen uudistuksen jälkeen, ja sekin johtui eläköitymisestä.

Pelkästään kirjoihin keskittyminen ei enää elätä maaseudulla, vaan yrittäjien täytyy Laura Karlssonin mukaan etsiä korvaavaa myyntiä muusta. Kirjakaupoissa on tarjolla nykyään monenlaisia erikoispalveluita, kuten Alkon tilausmyyntiä, Postia, Matkahuoltoa ja Veikkausta.

Paltamon kirjakaupassa muun muassa vaihdetaan kelloihin paristot ja akut, Kalajoella saa tietokonehuoltoa ja Ylistaron kirjakaupassa voi teettää passikuvat. Toimisto- ja paperitavaraa kirjakaupoissa on toki myyty jo vuosikymmeniä.

Kristiina Vainiola on työskennellyt kirjakauppiaana Kuortaneella vuodesta 1996 lähtien. Noin 3 500 asukkaan eteläpohjalaiskunta sijaitsee 40 kilometrin päässä maakuntakeskus Seinäjoesta.

Kun Vainiola aloitti yrittäjänä 1990-luvulla, 60 prosenttia Kuortaneen kirjakaupan tuloista tuli vielä kirjamyynnistä ja loput muualta. Nykyään tilanne on kääntynyt päälaelleen, kirjamyynti kattaa enää kolmanneksen liikevaihdosta.

”Nimestä huolimatta me olemme olleet aina paljon muutakin kuin kirjakauppa”, hän sanoo.

Kirjojen lisäksi Kuortaneella myydään muun muassa kalentereita, toimistotarvikkeita, askartelutarvikkeita, pelejä, leluja, lahjatavaroita, adresseja ja postimerkkejä. Lisäksi toimistotarvikkeiden yritysmyynti ja hyllytyspalvelu ovat tärkeä osa toimintaa.

”Kierrän paikallisissa yrityksissä ja täydennän sovitusti esimerkiksi kyniä ja värikasetteja hyllyihin.”

Vainiola on pitänyt kirjakauppaa Kuortaneen keskustassa kolmessa eri kohteessa. Hänellä oli aikanaan myös toinen myymälä Alavudella kuuden vuoden ajan.

Viimeisin Kuortaneen kirjakaupan muutto tapahtui 2,5 vuotta sitten, kun koronapandemia karkotti asiakkaat. Toiminta piti sopeuttaa pienempään tilaan.

Kauppias on tyytyväinen historiaa henkivään huoneistoon. Vainiolan tytär pitää seinän takana kampaamoa ja yläkerrassa asuu vuokralaisia.

Kuortaneen Kristiina Vainiola ja Ruoveden Vinhan uusi yrittäjä Pasi Vainio näkevät molemmat, että maaseudun kirjakaupat voivat menestyä jatkossa persoonallisina matkailu- ja kulttuurikohteina.

Kuortane ja Ruovesi tunnetaan kauniina kesäpaikkakuntina, joiden väkiluku tuplaantuu, kun mökkiläiset ja muut lomalaiset saapuvat paikkakunnalle. Kesä on siten luonnollisesti myös pitäjien kirjakauppojen kulta-aikaa.

Otavan johdossa vielä vuoden jatkava Vainio pursuaa ideoita, millä ihmiset saadaan poikkeamaan Ruoveden kirjakaupassa. Potentiaalia on, sillä lähistöllä vierailee paljon matkailijoita Helvetinjärven kansallispuistossa ja Mäntän kuvataideviikoilla.

”Rakennamme esimerkiksi nykyiseen kirjakahvilaan ulkoterassin anniskeluoikeuksilla. Yläkerran kirjakauppiaan asuntoon tulee neljä majoitushuonetta. Ne ovat kesäaikaan matkailijoiden käytössä ja hiljaisena sesonkina huoneita vuokrataan kirjailijoille taiteilijaresidensseiksi”, hän sanoo.

Toiminnan sydän on Ruovedellä uusien kirjojen kaupassa, mutta lisäksi yhteen huoneeseen tulee antikvariaatti ja varastohuone muutetaan taidegalleriaksi.

Kirja-alan pitkän linjan toimijoina Vartiaisella ja Vainiolla on poikkeuksellisen laaja kontaktiverkosto Suomen oloissa.

Ruoveden kirjakaupassa järjestetäänkin kesällä viikoittain erilaisia tapahtumia kirjailijavierailuista musiikkiesityksiin. Myös kirjallisuusfestivaalit ovat tiedossa heinäkuun viimeisenä viikonloppuna.

”Kunta on osakkaana 115-vuotiaassa höyrylaiva Tarjanteessa, joka liikennöi Tampereelta Ruoveden kautta Virroille. Teemme kesällä muutaman kerran Tampereelta kirjailijaristeilyn, johon kuuluu myös käynti Ruoveden kirjakaupassa”, Vainio kertoo.

Ruoveden lähes 120-vuotias Vinhan kirjakauppa sai tänä vuonna uudet omistajat. Otavan toimitusjohtaja Pasi Vainio ja pitkän linjan antikvariaattiyrittäjä Mikko Vartiainen avaavat uudistetun kirjakaupan remontin jälkeen huhtikuussa 2023. Kuva: Pasi Vainio

Kuortaneen ja Ruoveden kirjakauppoja yhdistää historiallinen ympäristö. Kuortaneen kirjakauppa sijaitsee vuonna 1937 alun perin talouskaupaksi rakennetussa talossa.

Ruovedellä Vinhan kirjakauppa puolestaan toimii edelleen vuonna 1931 kirjakaupaksi rakennetussa kiinteistössä. Vainion mukaan talon sisällä ovat säilyneet esimerkiksi alkuperäiset 1930-luvun kalusteet.

”Toivottavasti ihmiset poikkeaisivat Ruovedelle myös viehättävän historiallisen miljöön vuoksi ja jakaisivat kokemuksensa sosiaalisessa mediassa. Samalla haluamme säilyttää elävän ja ajassa kiinni olevan kirjakaupan”, Vainio sanoo.

Kristina Vainiola on huomannut, että Kuortaneellakin käy yhä enemmän matkailijoita, jotka kiertävät elämys- ja nostalgiasyistä Suomen pieniä kirjakauppoja.

”Ihmiset nuuhkivat oikean kirjan hajua ja tekevät löytöjä. Olen säilyttänyt liikkeessä myös vanhan myyntitiskin, jota on käytetty Kuortaneen kirjakaupassa jo ainakin 1950-luvulta lähtien”, hän hymyilee.

Turistien ja kesäasukkaiden määrän kasvu on ollut Kuortaneen kirjakaupan pelastus kunnan väkiluvun vähentyessä. Kaupassa käy myös ostoksilla aiempaa enemmän väkeä lähikunnista.

Kesän lisäksi kouluvuoden alku, isänpäivät ja äitienpäivät ja erityisesti joulu ovat tärkeitä sesonkeja.

Kristiina Vainiolan mukaan pienen kirkonkylän kivijalkakauppiaalla on oltava jatkuvasti anturit pystyssä. Heti heräämisen jälkeen hän katsoo, mistä aamutelevisiossa puhutaan ja mitä sosiaaliseen mediaan kuuluu. Lomaa ehtii pitää vain juhlapyhinä.

Vainiola toimii myös tänä vuonna perustetun Kuortaneen Matkailu ry:n puheenjohtajana. Yhdistys on koonnut verkkoon My Kuortane -sivuston, josta paikalliset, matkailijat ja mökkiläiset löytävät keskitetysti kunnan yritysten ja yhdistysten palvelut.

”Olemme myös järjestäneet kahtena viime kesänä säännöllisesti suosittua pihatoritapahtumaa kirjakaupan edessä. Kuortaneelta nimittäin puuttuu varsinainen tori. Ihmiset tulivat myymään pihatorille esimerkiksi valkosipulia, perunoita ja villasukkia ja samalla kirjakauppa sai asiakkaita”, Vainiola kertoo.

Ruovedellä Vinhan kirjakauppa toimii edelleen vuonna 1931 kirjakaupaksi rakennetussa kiinteistössä. Talon sisällä ovat säilyneet alkuperäiset 1930-luvun kalusteet.  Kuva: Pasi Vainio

Millaisia kirjoja sitten maaseudun kirjakaupoista ostetaan? Ruoveden huhtikuussa avattavaan kirjakauppaan tulee laaja valikoima uutuuskirjoja ja antikvariaatissa korostuu ainakin paikallishistoria.

”Meillä on valikoimissa Ruovedellä vaikuttaneiden kulttuuripersoonien teoksia J.L. Runebergista, Akseli Gallen-Kallelaan ja Ellen Thesleffiin”, Pasi Vainio kertoo.

Paikallisia aiheita käsittelevät kirjat ovat Vainiolan mukaan valttia myös Kuortaneella.

Tämän vuoden suosikkikirja on ollut Vuoden kotiseututeos -kilpailun voittajaksi valittu teos Nokiottat – Kuortane ja kuortanelaiset 1860–1960. Myös urheiluseura Kuortaneen Kunnon 100-vuotishistoriikki käy hyvin kaupaksi.

MT:n haastattelu keskeytyy hetkeksi, kun Pentti ja Sirkka-Liisa Palomäki poikkeavat liikkeeseen. Eläkeläispariskunta etsii naapurin lapsille sopivia kirjalahjoja, ja sellaiset löytyvät helposti Kuortaneen kirjakaupasta.

”Veimme samalla reissulla koiran trimmattavaksi Kuortaneen Mäyryyn”, Pentti Palomäki kertoo.

Alavudella asuvat Palomäet tapaavat ostaa joululahjakirjansa naapurikunnan Kuortaneen kirjakaupasta.

”Tämä on viehättävä pieni kirjakauppa, jonka paras puoli on henkilökohtainen palvelu ja valikoima. Olen tarkoituksella lisännyt kirjojen lukemista ja vähentänyt puhelimella vietettyä ruutuaikaa”, Sirkka-Liisa Palomäki sanoo.

Pariskunnalla on edessä jännittävät ajat, sillä Palomäet muuttavat kahden viikon päästä Alavudelta Muurameen lähemmäksi tyttären perhettä. ”Saa nähdä miten sinne Keski-Suomeen sopeutuu”, Pentti Palomäki tuumii.

Kristiina Vainiola Kuortaneella on luottavainen siihen, että kirjakaupat eivät häviä maalaiskunnista, vaikka niiden määrä todennäköisesti vähenee.

”Me kirjakauppiaat olemme sitkeitä sissejä”, hän naurahtaa.

Keskimääräisessä kirjakaupassa on vähintään kymmenkertainen teosvalikoima verrattuna markettiin, Ruoveden tuleva kauppias Pasi Vainio muistuttaa eduista. Henkilökohtainen palvelu taasen erottaa kirjakaupan nettikaupasta.

Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Laura Karlsson uskoo ihmisten tarvitsevan inhimillistä kohtaamista myös ostoksilla vastapainoksi digitalisaatiolle.

”Kirjakaupat ovat varmasti viimeisiä, jotka sulkevat kirkonkylissä valot. Yrittäjät tekevät työtä tienatakseen elantonsa, mutta myös rakkaudesta lajiin.”

Karlsson kääntää katseensa kuntapäättäjiin, jotta keskustat säilyisivät elävinä. Se on myös kirjakauppojen kohtalonkysymys. Hän kritisoi vimmaa kaavoittaa kauppakeskukset ja marketit keskustojen ulkopuolelle.

EU:n viime keväänä tekemä lakimuutos mahdollistaisi myös Suomessa nollaverokannan kirjoille, Karlsson muistuttaa. Nykyisen arvonlisäverolain mukaan kirjojen myyntiin ja maahantuontiin sovelletaan 10 prosentin verokantaa

”Se on harmi pienellä kielialueella. Lisäksi kulttuuri- ja virikesetelin ulottaminen kirjahankintoihin olisi pieni lisä, jolla lukemista voitaisiin edistää.”

Turistien ja kesäasukkaiden määrän kasvu on ollut Kuortaneen kirjakaupan pelastus kunnan väkiluvun pienentyessä. Kaupassa käy myös ostoksilla aiempaa enemmän väkeä lähikunnista. Kuva: Timo Aalto