Valion 10 miljoonaa maitotölkkiä presidentin asialla

Kuva: Valio

Valion maitotölkkien kyljissä näkyy tammikuussa tasavallan presidentti Sauli Niinistön käynnistämä Ihan tavallisia asioita -hanke.

Hankkeen ideana on estää nuorten syrjäytymistä ja kannustaa aikuisia kohtaamaan nuoria.

Maitotölkeissä vedotaan aikuisiin, jotta he antaisivat nuorille aikaansa, olisivat läsnä arjessa ja kuuntelisivat nuoria.

Löytynyt-teemalla kulkeva kampanja näkyy kuukauden aikana yli 10 miljoonassa perusmaitotölkissä sekä Valion mainonnassa. Teeman mukaisia tölkkejä on jo kaupoissa.

Ihan tavallisia asioita -hankkeen koordinaattori Sakari Huovinen sanoo tiedotteessa, että Valion ulostulo on hieno vastaus presidentin kysymykseen, mitä itse kukin meistä voi tehdä lasten ja nuorten hyväksi.

”Se on malliesimerkki siitä, kuinka myös yritykset voivat löytää oman tapansa kantaa vastuuta maamme nuorista.”

Valio tukee hanketta, sillä lasten ja nuorten hyvinvointi on yhtiölle tärkeää, brändijohtaja Tuula Hietanen kertoo MT:lle.

Tölkkien toivotaan toimivan ruokapöydissä keskustelun herättäjinä. ”Jokaisella on lapsia ja nuoria lähipiirissä. Voidaan miettiä, voiko heitä jeesata.”

Aikaisemmin Valio on tukenut maitotölkeissään muun muassa Lastensairaalaa. Taidekampanjoilla on kerätty rahaa Suomen Punaisten Ristin Nuorten turvataloille ja SOS-Lapsikylälle.

Yhtiöltä on myös tiedusteltu, onko maitotölkin kyljen mainostila myytävänä. Sitä ei Hietasen mukaan myydä, vaan käytetään toisinaan asioihin, jotka koetaan tärkeiksi.

Hietasen mukaan yhtiö valitsee vuodessa muutaman hankkeen, jota haluaa tukea.

Niinistön kokoama työryhmä julkaisi syyskuussa 2012 Ihan tavallisia asioita -opasvihkon ja -verkkosivuston. Niihin on koottu arkisia vinkkejä nuorten elämän parantamiseksi.

Opasta kritisoitiin siitä, että se korostaa yksilön vastuuta ja sivuuttaa yhteiskunnan vastuun ja raha-asiat.