Valtiovalta aikoo ryhdistäytyämatkailun edistämisessä
Työ- ja elinkeinoministeriö panee tänä vuonna pystyyn hankkeen, jolla kartoitetaan matkailun tilaa Suomessa ja johon kutsutaan mukaan laaja joukko alan osaajia.
Työ- ja elinkeinoministeri Jan Vapaavuori (kok.) kertoi hankkeesta keskiviikkona Helsingissä matkailualan ammattilaisille pidetyssä seminaarissa.
Vapaavuoren mukaan matkailu on selkeästi yksi ala, joka voi korvata metsä- ja teknologiateollisuudessa menetetyt 60 000 työpaikkaa.
”Matkailu on iso juttu ja uskon sen mahdollisuuksiin. Kysymys on siitä, osaammeko hyödyntää ne.”
Ala on kuitenkin yhtä kirjava kuin sen 2 500 yrittäjää, ministeri totesi. Näkökulma riippuu siitä, toimiiko yritys Lapissa, Järvi-Suomessa vai Venäjän rajalla, onko se hotelli vai ravintola tai edistääkö se liikunta- vai luontomatkailua.
Tietoa on, mutta sitä pitää jäsennellä, Vapaavuori sanoi.
Uudella hankkeella kartoitetaan alan mahdollisuudet ja alueelliset erityispiirteet sekä tehdään painopistepohdintaa.
”Pärjääminen edellyttää valintoja.”
Vastaava syväluotaus on tehty kaivosteollisuudelle. Se kesti vuoden ja kokosi sata alan toimijaa yhteen pöytään ja työryhmiin aina Talvivaarasta Luonto-Liittoon.
Matkailualalle voi olla luvassa rahaakin esimerkiksi markkinointia varten. Vapaavuori korosti kuitenkin, että hanke on vasta ideatasolla.
Matkailu on hänestä kannatettava kehittämiskohde, sillä se herättää ihmisissä myönteisiä ajatuksia, voi monipuolistaa elinkeinorakennetta ja kasvaa kansainvälisesti talouskasvua nopeammin, 4–5 prosenttia vuodessa.
”Valtiovalta aikoo panostaa alaan, mutta samalla toivomme teiltä ammattilaisilta panostamista laatuun. Asiakkaat ovat aina vain vaativampia ja pärjääminen edellyttää erottumista joukosta”, Vapaavuori sanoi matkailuväelle.
Yksi erottautumisen tielle lähtenyt matkailuseutu on Pohjois-Karjala, missä matkailua on rakennettu jo jonkin aikaa metsän ja hiljaisuuden varaan. Esimerkiksi Ilomantsissa on päättymässä metsää ja hyvinvointia yhdistänyt matkailuhanke.
Se lähti liikkeelle japanilaisen lääkärin kiinnostuksesta Suomeen, metsään ja metsän terveysvaikutuksiin.
Japanilaisten ryhmä kävi viime viikolla testimatkalla Ilomantsissa. Heitä viehättivät hiljaisuus, linnunlaulu, tuulen humina, kantelemusiikki sekä karjalaiset perinneruuat.
Hanke on tuottanut palvelukokonaisuuksia, joissa yhdistyvät ohjelmallisuus ja ruokailu.
EIJA MANSIKKAMÄKI
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
