Äänestäjä voi valita, äänestääkö ennakkoon molemmissa vai vain toisissa vaaleissa. Kuva: Jaana Kankaanpää
Ehdokas ehtii vielä vakuuttaa äänestäjänsä – Vaalitutkija: ”Käsittämättömän pienet asiat vaikuttavat valintaan”
Ehdokasvalintaan vaikuttaa muun muassa paidan väri, mutta hänen tulee olla myös mukava ja pätevä.
Ennakkoäänestäminen jatkuu 8. huhtikuuta eli tiistaihin saakka. Kuva: Jaana KankaanpääTämä viikonloppu on vaalikampanjoinnin kiihkeintä aikaa. Ennakkoäänestys on meneillään ja varsinainen vaalipäivä viikon kuluttua sunnuntaina.
Ehdokas voi vielä vaikuttaa äänestäjiin monin tavoin, sanoo vaalitutkija, yhteiskuntatieteiden tohtori Hanna Willman-Iivarinen.
”Juuri nyt ihmiset etsivät tietoa. On tärkeää erottautua muista ja kertoa äänestäjille, miksi on ehdolla ja mitä haluaa maailmassa muuttaa. Mikään päälle liimattu teema ei toimi.”
Omat väitteet ja brändi pitää myös todistaa.
”Äänestäjille on tärkeää, että ehdokas on sekä pätevä hoitamaan asiaa että mukava ihminen.”
Hän on kirjoittanut kirjan Enemmän ääniä – tehokkaan vaalikampanjan avaimet, jossa käydään läpi markkinoinnin ja äänestämisen psykologiaa sekä neuvotaan tekemään taktista ja toimivaa vaaliargumentointia.
Kaksien vaalien samanaikaisuus tuo haastetta sekä ehdokkaalle että äänestäjälle. Jos haluaa hyvän tyypin aluevaltuustoon, miksi ei myös kuntaan? Vai pitäisikö äänestää vain toiseen, että valittu pystyy hoitamaan kunnolla tehtäväänsä?
”Tilanne on harvinaisen hankala. Ehdokkaana yrittäisin ehkä rakentaa eri vaaleihin erilaisia argumentteja”, Willman-Iivarinen sanoo.
Hän käyttää kirjassaan esimerkkinä Yhdysvaltain entistä presidentti Barack Obamaa.
”Hän toimi aluksi hyväntekeväisyysjärjestössä, mutta siellä ei ollut valtaa muuttaa mitään, joten hän lähti kuntapolitiikkaan.”
Loput tiedämmekin.
Makkara ja punainen väri vetoavat äänestäjiin. Tässä kampanjoivat Jämsässä Kari Leppänen, Simo Ahonen ja Pekka Jokinen. Kuva: Hanne ManeliusVaalikentillä voi vaikuttaa kahvikupilla, makkaralla ja paidan värillä, Willman-Iivarinen toi esiin edellisessä, Satunnainen äänestäjä -kirjassaan.
”Aivan käsittämättömän pienet asiat vaikuttavat. Koska äänestäjällä ei ole ehdokkaasta täydellisiä tietoja, hän täydentää kuvaansa erilaisilla vihjeillä. Niitä voivat olla sloganin sanamuodot, esiintyminen kuvassa lemmikin kanssa tai punainen väri paidassa.”
Selfie-kuvissa voi tuoda itseään eri tavalla esiin kuin kuvaajan ottamissa, sillä niissä pääsee päättämään kuvakulman, muut mukana olevat hahmot sekä vielä jakaa kuvan.
Willman-Iivarinen opastaa myös median kanssa toimimisessa ja kannustaa puhumaan totta. Nyt ehdokkaista on esimerkiksi paljastunut rikostuomioita.
”Jos töppää, kannattaa olla mahdollisimman rehellinen ja nöyrä ja todeta, että tuli töpättyä. Niin asiat kuolevat nopeammin. Jos niitä alkaa selitellä, ne muistetaan pitkään.”
Willman-Iivarisen kolmaskin kirja käsitteli päätöksentekoa, mutta urheilutuomarin näkökulmasta. Erotuomarin päätöksenteko oli ehdolla vuoden 2023 urheilukirjaksi.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
