Sanomalehtien levikit laskeneet 2010-luvun — MT pärjännyt kilpailjoita paremmin

Kuva: Jukka Pasonen

Painettujen lehtien tilausmäärät ovat pudonneet vuoden 2010 jälkeen 30–40 prosenttia. Eniten on vähentynyt Kainuun Sanomien, Etelä-Saimaan, Helsingin Sanomien ja Pohjalaisen tilaajamäärä, mikä näkyy oikealla ylhäällä olevasta grafiikasta.

Alman julkaisuista esimerkiksi Satakunnan Kansan ti­laukset vähenivät vain parin prosentin vauhtia toissa vuonna. Vuoden 2010 jälkeen sen tilausmäärä on pudonnut neljänneksen samoin kuin Aamulehden.

Maaseudun Tulevaisuuden tilausmäärät ovat laskeneet muita lehtiä hitaammin.

”MT näkyy paljon julkisuudessa ja verkkosisällöt ovat kehittyneet hyvin. Lisäksi panostamme kovasti sisältöön, josta konkreettinen esimerkki on MT Metsä”, MT:n julkaisijan Viestilehtien vt. toimitusjohtaja Petri Numminen sanoo.

Levikin laskukäyrä voi vielä loiventua, sillä esimerkiksi viime viikon myyntikampanjassa alkavia tilauksia saatiin ennätysmäärä.

”Näyttäisi siltä, että voimme saavuttaa viime vuoden tilausmäärän”, Numminen kommentoi levikin tämän hetkistä tilannetta.

Kainuun Sanomia julkaisevassa SLP-kustannuksessa paperiin uskotaan, vaikka tilausten lasku on ollut rajua.

”Digillä haetaan uutta tilaajakantaa”, SLP-kustannuksen vt. toimitusjohtaja Erkki Heikkilä sanoo.

Silti hän ei usko, että Kainuussa paperi olisi vanhanaikainen vielä vuonna 2025.

SLP-kustannuksella on oma jakelu Kainuussa, joten se on osin suojassa Postin päätöksiltä. Yhtiöllä on myös muita paikallislehtiä pohjoisessa, jotka ovat Postin jakelun varassa. Myös Kainuun Sanomia kulkee muualle Suomeen päiväpostin mukana.

”Jakelusta on tullut paljon valituksia”, Heikkilä tuumaa.

Pohjoisessa on Heikkilän mukaan pieniä lehtiä, joilla ei välttämättä ole varaa Postin hintoihin.

”Vaihtoehtoja Postille ei ole, joten hintojen nosto saattaa merkitä lehtikuolemia. Hintojen korotuksia on jälleen kerran tulossa. Se ei ole neuvottelukysymys”, hän sanoo.