Hernerokkaa 1992,lihaa ja leipää 2012
Ruuan myyminen tuottajahintaan oli MTK:n eniten julkisuutta saanut tempaus vuonna 2012.
Jotakin samaa tehtiin myös 20 vuotta sitten.
Hyvä ystävä -ravintolat julkaisi maaliskuussa 1992 ulkomainoksia, joissa oli MTK:n puheenjohtajan Heikki Haaviston kuva ja teksti ”onneksi tämä mies ei hinnoittele meillä”.
Rikos oli harkittu: heti kun kampanjalla oli saatu julkisuutta, Hyvä ystävä vaihtoi mainokset välttääkseen syytteet luvattomasta kuvan käytöstä.
MTK:n tiedotus kävi kuitenkin vastahyökkäykseen. Parissa päivässä suoritettiin liikekannallepano: Helsingin Kolmen sepän patsaan aukiolle tuotiin soppatykki. Varsinais-Suomesta tuli maa- ja kotitalousnaisia keittämään ja jakamaan hernekeittoa. Sitä myytiin tuottajahintaan.
”Jonoa oli satoja metrejä”, MTK:n silloinen tiedotuspäällikkö Timo Kaunisto muistaa. ”Ihmiset repivät ravintolaketjun kanta-asiakaskortteja.”
Pari vuotta myöhemmin koko ravintolaketju oli poistunut katukuvasta.
Hyvä ystävä sai mainosideansa 1980-luvun vaalikampanjoista. Silloin SAK tuki SDP:n vaalityötä mainoksilla, joissa oli piirros Heikki Haavistosta ja kysymys, kuka syö pöydästäsi.
Kun Haavisto sitten meni seuraavaan tapaamiseen, jossa oli SAK:n väkeä, hän otti omat eväät mukaan.
Idea hernerokan myymisestä tuottajahintaan syntyi Kauniston mukaan keskusteluissa Paavo Myllymäen kanssa.
Vuoden 2012 tempaus alkoi puolestaan muhia kolmen MTK-liiton toiminnanjohtajan – Markku Pärssisen, Visa Merikosken ja Paavo Myllymäen – vierailulla MTK:n järjestöjohtajan Matti Voutilaisen mökillä. Alkusysäys oli Pärssisen näkemä uni, jossa tempausta jo toteutettiin.
HEIKKI VUORELA
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
