Vaalityö vaatii etäaikana kekseliäisyyttä – "”Osaa tämä aika varmasti passivoi, mikä ei koskaan ole demokratian toteutumisen kannalta tavoiteltu vaihtoehto"
Somekampanjointi on tehokasta ja edullista, mutta jääkö osa mahdollisista äänestäjistä kokonaan tavoittamatta? MT tiedusteli vaalityöstä ehdokkailta ja puolueilta.
Somekampanjointi ja verkkotilaisuudet ovat toisaalta kustannuksiltaan tasapuolisempia ehdokkaille, mutta ne eivät tavoita kaikkia äänestäjiä yhtä hyvin. Kuva: Kuvitus: Juho LeskinenKorona-aika muutti kuntavaalien kampanjointia oleellisesti aiemmista vaaleista. Ehdokkaat kampanjoivat pääosin sosiaalisessa mediassa, ja puolueet järjestävät virtuaalisia tilaisuuksia. Suoramainonta koteihin, ilmoittelu ja mielipidekirjoitukset lehdissä onnistuvat etäaikanakin.
Yhteishengen nostatuksessa mikään ei kuitenkaan voita kasvokkain tapaamisia. Varsinkin maaseudulla puolueiden tupaillat ja kokoontumiset ovat olleet yhteisöllisesti merkittäviä.
”Keskustalle kasvokkain kohtaaminen on ollut perinteisesti hyvin tärkeä osa vaalityötä”, harmittelee puoluesihteeri Riikka Pirkkalainen.
”Järjestötoiminta on perinteisesti perustunut paljon fyysisiin kokouksiin. Äänestäjät eivät kovin vahvasti aikaisemminkaan käyneet puolueiden vaalitilaisuuksissa”, huomauttaa vasemmistoliiton puoluesihteeri Mikko Koikkalainen.
Etäkampanjoinnin haasteet tulevat esiin etenkin vaalien ja kampanjoinnin suunnittelussa ja järjestelyissä. Uusia keinoja ja kekseliäisyyttä siis tarvitaan niin puolueilta kuin ehdokkailtakin.
Korona-aika on omiaan muuttamaan demokratiaa myös syvällisemmin. Toisaalta virtuaalitilaisuuksien ja sosiaalisen median hyviin puoliin kuuluu se, että itselle tuntematontakin ehdokasta voi olla helpompi jututtaa verkossa.
Lisäksi kanavana verkko on edullisempi vaihtoehto kuin perinteinen mainonta ja voi siten antaa ehdokkaille tasaveroisemmat lähtökohdat. Sen edellytyksenä on toki, että itseltä tai lähipiiristä löytyy intoa ja osaamista kuvaamiseen, videoimiseen ja kirjoittamiseen.
Kaikki eivät kuitenkaan koe digisovellusten käyttöä luontevaksi tai heillä ei ole niiden käyttöön mahdollisuuksia.
”Osaa tämä varmasti passivoi, mikä ei koskaan ole demokratian toteutumisen kannalta tavoiteltu vaihtoehto”, pohtii Riikka Pirkkalainen.
Hevosyrittäjä Minna Kauhanen toivoo, että muuttunut vaalitilanne herättää ihmisiä ylipäätään keskustelemaan enemmän yhteiskunnallisista asioista. Hän arvioi, että neli–viisikymppiset ja sitä nuoremmat puhuvat ylipäätään politiikasta vähemmän kuin vanhemmat ikäluokat.
Hollolainen kokoomuksen ehdokas myös kannustaa kuntalaisia pohtimaan ehdolle asettumisen ja äänestämisen tärkeyttä, jotka eivät koronan vuoksi ole kadonneet mihinkään.
”Toivon, että ihmiset ymmärtäisivät, että kaveria kannattaa vähän mainostaa, vaikkei niin politiikasta kiinnostunut itse olisikaan. Näin ehdokkaat voisivat tavoittaa enemmän ihmisiä, kun kaikki eivät ole somessa.”
Kuntavaalit pidetään 13.6.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
