Metsäkeskus tasapainoilee - antaa "ilmaista näkyvyyttä toimijoille, jos nämä ovat sitä toivoneet"

Ari Einin mukaan metsäkeskukselle tulee palautetta yhteistyöstä kaupallisten toimijoiden kanssa. "Mitään suosituimmuusjärjestystä ei yhteistyössä ole", hän sanoo. Kuva: Kari Salonen

Valtion rahoituksella toimiva Suomen metsäkeskus taiteilee herkällä alueella, kun sen pitää olla puolueeton metsätalouden edistäjä. Samalla se koettaa tilaisuuksissaan ja Metsään.fi -palvelussa edesauttaa metsänomistajien ja kaupallisten palveluntarjoajien kohtaamista.

Esimerkiksi kuluvana talvena Metsään.fi -palveluun kirjautuneille metsänomistajille lähetettiin sähköposti, jonka lopussa oli 11 mainosta. Mainostajien joukossa oli muun muassa muutamia puunostajia, metsänhoitoyhdistykset, finanssikonserni OP ja Metsälehti, jonka tarjous mainitaan myös viestin tekstissä.

Metsäkeskuksen tavoin verorahoilla ylläpidettävä Yleisradio ei saa esittää mitään kaupallisia mainoksia lähetyksissään.

"Olemme keränneet siihen kirjeeseen niitä toimijoita, joiden tiedämme tarjoavan metsänomistajille sähköisiä palveluita", perustelee palvelupäällikkö Veikko Iittainen Metsäkeskuksesta.

Tarjoustaan mainostava lehti ei sähköisten palveluiden tarjoajiin Iittaisen mukaan lukeudu, mutta hän kertoo lehden ottaneen itse aktiivisesti yhteyttä, joten sille tarjottiin mahdollisuus näkyvyyteen.

"Siitä olemme lähteneet, että teemme yhteistyötä kaikkien kanssa."

Iittaisen mukaan näkyvyys metsäkeskuksen aineistoissa on kaikille ilmaista, maksua siitä ei peritä. "Mutta sen pitää olla sellaista, josta on metsänomistajille hyötyä."

Metsäkeskus saa johtaja Ari Einin mukaan säännöllisesti palautetta liittyen yhteistyöhön kaupallisten toimijoiden kanssa.

"Tämä on herkkä asia", hän myöntää.

"Pyrkimyksemme on helpottaa metsänomistajan elämää. Ongelma on siinä, miten se tehdään niin, ettei metsänomistajien neuvonta jää vain puheen asteelle."

Einin mukaan yhteistyötä kaupallisten toimijoiden kanssa tehdään hyvällä tarkoituksella. "Mitään suosituimmuusjärjestystä ei ole."

Metsäkeskukselta on kysytty myös sitä, miksi se järjestää esimerkiksi maastotilaisuuksia jonkun tietyn yrityksen työmaalla. Einin mukaan järjestelyistä sovitaan paikallisten toimijoiden kanssa. Jos jollain taholla on halua olla mukana järjestelyissä, siihen tarjotaan mahdollisuus.

Kaupallisen materiaalin sisällyttämisestä Metsään.fi -palveluun on myös keskusteltu, Eini kertoo. Siihen ei ole ryhdytty.

Palvelujen tarjontaa koetetaan kuitenkin tuoda metsänomistajien saataville. Esimerkiksi metsäkeskuksen hanke on koonnut verkkosivuilleen kartan, josta löytyy metsäpalveluyrittäjien yhteystietoja.