Valio tuo yhdeksän tuotetta kaurajuoma- ja välipalakisaan

Oddlygood-nimellä tähdätään kansainvälisille markkinoille. Suomen kauppoihin tuotteet tulevat helmikuun alussa ja Ruotsiin viikolla 7. Kuva: Riitta Mustonen

Valion uudet kauratuotteet tulevat markkinoille yhtä aikaa Suomessa ja Ruotsissa. Myöhemmin niitä on tarkoitus viedä myös muualle.

Liiketoimintapäällikön Anne Arposen mukaan kasviperäisten tuotteiden markkinat kiinnostavat Valiota. Niiden arvo Suomessa oli viime vuonna 56 miljoonaa euroa ja kasvua edellisvuoteen oli 40 prosenttia.

"18–65-vuotiaista kuluttajista puolet on kokeillut kasviperäisiä juomia ja välipaloja ja neljäsosa käyttää niitä. Yllättävää on, että jopa 90 prosenttia käyttää niitä rinnakkain maitopohjaisten kanssa", Arponen sanoo.

Kasviperäisissä juomissa Valio lähtee kilpailemaan lähinnä ruotsalais-kiinalaisen Oatlyn, monikansallisen Alpron ja suomalaisen Kaslinkin kanssa.

Johtaja Tuomas Salusjärven mukaan markkinoilla on meneillään melkoinen turbulenssi. "Kaikki hyötyvät, kun tulee lisää vaihtoehtoja. Maidontuottajille hyöty tulee siitä, että Valio voi ansaita lisää rahaa ja toisaalta viljelijät voivat saada lisätienestiä kauranviljelyn kautta."

Salusjärvi ei heti lupaa kauralle nykyistä parempaa hintaa, mutta arvioi, että jos suomalainen kaura lyö itsensä läpi, siitä hyötyvät myös viljelijät.

Valio on nimennyt kaurapohjaisen välipalansa gurtiksi. Arposen mukaan nimi on ollut käytössä joissain vastaavissa tuotteissa.

"Katsotaan, tuleeko siitä uudissana."

Sana tulee jugurtista. Ruotsiksi gurtti on gurt.

Oddlygood-tuotteita on täydennetty vitamiineilla, jodilla ja kalsiumilla. Niitä ei kuitenkaan suositella alle 1-vuotiaille, koska niissä on lisättyä suolaa.

Valio lähtee kaurajuomakilpaan