MTK taistelee halpuuttamista vastaan omalla ruokaverkkokaupalla: "Kauppajärjestelmä on sairas"

Sosiaalinen media ja digitalisaatio mahdollistavat ruuan suoramyynnille aivan uusia näkymiä. Kuva: Kuva MT:n arkistosta

Maa- ja metsätaloustuottajain Keskusliitto MTK kertoo Ruokaa Suomesta -palvelun taustalla olevan halun tarjota tuottajalle ja kuluttajalle vaihtoehto keskusliikkeille.

"Kaupoissa nyt vallalla oleva ruuan halpuuttaminen on supistanut tuottajan osuutta ruuan hinnasta ja laskenut tuottajahinnat hälyttävälle tasolle. Uusi verkkokauppa tuo tuottajille ja pienille elintarvikeyrityksille mahdollisuuden myydä ruokaa ohi päivittäistavarakauppojen ja saada näin suurempi osuus ruuan hinnasta", MTK:n puheenjohtaja Juha Marttila kertoo.

Hän korostaa, ettei kyseessä ole kuitenkaan kannanotto perustuotantoa vastaan.

"Suomalainen ruoka on aina priimaa ja maailman parasta. Tässä on vain yksi varteenotettava toimintamalli."

Marttilan mukaan kauppajärjestelmä on kuitenkin sairas. Yksi esimerkki siitä on sianlihan hinnan pysyminen Suomessa matalana, vaikka se on noussut kaikkialla muualla Euroopassa.

"Teollisuuden neuvotteluvoima on ilmiselvästi heikompi kuin muualla. Suomi on juuttunut halpuuttamisvaihtoehtoon."

Hän uskoo, että ruuan suoramyynti tekee varsinaisen läpimurtonsa seuraavan vuoden aikana.

"Siinä tapahtuu tällä hetkellä valtavasti. Tämä palvelu yhdistää tuottajan ja kuluttajan tarpeet."

Verkkokaupan on kehittänyt start-up yritys LähiPro Oy, jonka osakekannasta MTK:n omistuksessa oleva Viestilehdet Oy omistaa tällä hetkellä 49 prosenttia.

"Uusien ruuan markkinakanavien kehittäminen on tarpeen, koska kiinnostus ostaa suomalaista lähiruokaa suoraan maatiloilta on vahvassa kasvussa. Myös entistä useampi tuottaja harkitsee ruuan suoramyynnin aloittamista", LähiPro Oy:n toimitusjohtaja Eero Kananen arvioi.

"Tällä hetkellä verkkokaupassa mukana on hieman yli 70 maatilayritystä, mutta palvelu tulee syksyn aikana kasvamaan merkittävästi."

Kuluttajia palvelussa kiinnostavat erikoistuotteet, tuoreus ja mahdollisuus antaa palautetta tuotteista suoraan tuottajalle.

"Ruuan alkuperä ja tuoreus kiinnostavat kuluttajia enemmän kuin koskaan. Myös kotimaisuuden arvostus on nousussa", MTK:n ruokakulttuuriasiamies Anni-Mari Syväniemi vakuuttaa.

"Verkkokaupan ja maatilamyynnin osuus ruokamyynnistä on vielä hyvin pientä, mutta siellä ovat tulevaisuuden kasvunäkymät, jotka sosiaalinen media ja digitalisaatio jo mahdollistavat. Jos me emme tätä asiaa nyt ota vakavasti, niin sen tekee joku isompi kansainvälinen toimija, johon me emme voi vaikuttaa."

Helsingin Rautatientorilla Herkkujen Suomi -lähiruokatapahtumassa tänään lanseerattavassa Ruokaasuomesta.fi -palvelussa kullakin yrittäjällä on oma verkkokauppansa. Kukin yrittäjä vastaa itse ruokatoimituksista ja tavaran tuoreudesta.

Ruokaa voidaan toimittaa yrittäjästä riippuen kotiinkuljetuksena, Matkahuollon, Postin tai suoramyyntipaikkojen kautta. Uusia logistisia ratkaisuja etenkin kylmäkuljetuksiin kehitetään parhaillaan lisää ja niistä neuvotellaan syksyn aikana.

Viestilehdet Oy omistaa myös Maaseudun Tulevaisuuden.

Lue lisää:

Uusi palvelu tuo tuottajan ja kuluttajan yhteen