HOK-Elanto laskee näyttävästi luomuruuan hintaa

Näin näyttävästi HOK-Elanto mainostaa luomutuotteiden hinta-alea Helsingin Sanomien etusivulla 12.10. Kuva: Maija Ala-Siurua

Pääkaupunkiseudulla vaikuttava osuuskauppa HOK-Elanto laskee noin sadan luomutuotteen hintaa Prismoissa, S-marketeissa ja Alepoissa. Osuuskaupan tavoitteena on kaksinkertaistaa luomuostojen määrä kolmessa vuodessa.

Halpuuttamisen nimellä kulkeva hinta-ale ei kaupan ja luomualaa edistävän Pro Luomun mukaan rapauta ihmisten mielikuvia laadusta.

MT:n (9.10.) haastattelema Ratkaisutoimisto Seedi Oy:n toimitusjohtaja Marko Parkkinen on toista mieltä. Hän sanoo haastattelussa, että Ihmisten mielessä korkea hinta ja hyvä laatu ovat suhteessa toisiinsa ja niin ovat myös halpa hinta ja huono laatu."

HOK-Elannon tehtävä on tarjota asiakasomistajilleen palveluita, etuja ja tuotteita, joihin luomu kuuluu, kommentoi Parkkisen sanomisia varatoimitusjohtaja Veli-Matti Liimatainen. Hän vastaa HOK-Elannon päivittäis- ja käyttötavarakaupasta.

Pääkaupunkiseudulla luomua kulutetaan noin kaksi kertaa enemmän kuin muualla Suomessa ja asiakkaat haluavat lisätä luomuostojaan. "Me vastaamme tähän kysyntään."

Pro Luomun toiminnanjohtaja Marja-Riitta Kottila viittaa tuoreeseen barometriin, joka kertoo ihmisillä olevan hyvin myönteisen käsityksen luomusta. "Kielteisin mielikuva on kalleus. On vain hyvä asia, jos halpuuttaminen muuttaa tätä."

Kottila uskoo, että edulliset hinnat houkuttelevat luomun pariin kokeilijoita, joista osasta tulee säännöllisiä käyttäjiä.

Alennettujen luomutuotteiden joukossa on jauhelihaa, jugurtteja, kananmunia, salaatteja, yrttejä, mehuja ja mausteita. Tuotteista noin 80–90 prosenttia on kotimaisia, Liimatainen kertoo.

"Halpuutettujen joukkoon on otettu kattava valikoima kysytyimpiä ja myydyimpiä luomutuotteita. Tarkoitus on, että niistä saa valittua kokonaisen ostoskorin."

Kuten aikaisemminkin, kauppa kertoo hinta-alen olevan mahdollista sen tinkiessä omista katteistaan.

Kottila toivoo halpuuttamisen kasvattavan myyntimääriä, mikä kannustaisi teollisuutta ja tuottajia lisäämään luomutuotantoaan.

Lista halpuutetuista tuotteista