Arlan kaurapohjaiset tuotteet vastatuulessa – tuotevalikoimaa pienennetään monessa maassa

Kaikki Arlan kaurapohjaiset tuotteet valmistetaan Tanskassa ja niissä käytetään ruotsalaista raaka-ainetta. Kuvassa suomalaista kauraa.  Kuva: Carolina Husu

Meijerijätti Arlan kaurasta valmistamat kasvipohjaiset tuotteet eivät kiinnostaneet kuluttajia yhtiön odotusten mukaisesti. Nyt yhtiö on päättänyt vähentää kasvipohjaisten Jörd-brändin kuuluvien tuotteiden tarjontaa supermarketasiakkaille useissa maissa, muun muassa Ruotsissa ja Tanskassa.

Asiasta uutisoivat Jyllands Posten, ATL ja Food Supply.

Arla lanseerasi vuosi sitten kasvipohjaisen Jörd-brändin Ruotsin markkinoilla. Tuotteet ovat olleet kolme vuotta saatavilla Tanskassa ja Britanniassa.

”Myynti on edelleen hyvin alhaisella tasolla, ja odotimme merkittävää kasvua”, sanoo Arla Tanskan johtaja Henrik Lilballe Hansen Jyllands-Postenille.

Hansenin mukaan suurin syy heikkoon kasvispohjaisten tuotteiden huonoon liikevaihtoon on inflaatiokriisi. Lisäksi kasvipohjaiset juomat ovat yleensä kalliimpia kuin maitotuotteet. Tämä on saattanut johtaa siihen, että jotkut kuluttajat ovat valinneet maitotuotteen kasvispohjaisen sijaan.

”Markkinat kasvipohjaisille juomille ovat kyllästyneet, ainakin Ruotsissa. Luulen, että tilanne on samanlainen muilla markkinoilla”, sanoo Arlan lehdistöpäällikkö Max Wallenberg ATL:lle.

Jörd on Arlan tytäryhtiö. Viimeisten neljän vuoden aikana yhtiö on raportoinut noin 27 miljoonan euron tappiosta, kertoo Jyllands-Posten.

Kaikki Arlan kaurapohjaiset tuotteet valmistetaan Tanskassa ja niissä käytetään ruotsalaista raaka-ainetta.

Jyllands Posten: Salget flopper: Arla skruer ned for stor satsning på plantedrikke

ATL: Flopp för Arlas växtbaserade sortiment – drar ner

Food Supply: Fiasko för Arlas växtbaserade dryckessatsning