Fazer ostaa smoothiebrändin Unileveriltä ja yhdistää myllynsä samaan yksikköön

Fazerin konsernijohtaja Christoph Vitzthumin mukaan smoothien päämarkkinat ovat alkuvaiheessa Euroopassa. Kuva: Kari Salonen

"Myllyillä on paljon vilja- ja kauraosaamista", perustelee Fazerin konsernijohtaja Christoph Vitzthum Fazerin koko myllyliiketoiminnan yhdistämistä keväällä perustettuun Fazer Lifestyle Foods -liiketoiminta-alueeseen.

50 miljoonan euron liikevaihtoa tekevien myllyjen yhdistäminen tapahtuu samalla, kun Fazer tänään maanantaina ilmoitti ostavansa ruotsalaisen smoothiebrändi Frooshin.

Frooshin Fazer-konserni ostaa ruotsalaisen smoothiebrändin Frooshin pääomasijoittaja Unilever Venturesiltä. Yrityskaupan hintaa ei ole julkistettu.

Frooshilla on yli 50 työntekijää Pohjoismaissa. Vuonna 2016 sen liikevaihto oli noin 20 miljoonaa euroa.

Yritys on tällä hetkellä on 35 prosentin markkinaosuudellaan markkinajohtaja Pohjoismaiden smoothiemarkkinoilla. Sen tuotteita viedään muun muassa Baltian maihin, Saksaan, Ranskaan ja Irlantiin.

Viime maaliskuussa Fazer-konserni osti yrityskaupalla Kaarinassa Piispanristillä hapattamalla kauratuotteita valmistavan Biofermen. Yrityskaupassa Fazerille siirtyi Yosa-kuluttajabrändi. Fazer perusti yrityskaupan yhteydessä Fazer Lifestyle Foods -liiketoiminta-alueen, johon siis nyt hankittu Froosh liitetään osaksi. Lifestyle Foodsin liikevaihto ilman myllyjä on 30–40 miljoonaa euroa ja Fazerin myllyjen yhteenlaskettu liikevaihto Suomessa ja Ruotsissa on noin 90 miljoonaa euroa.

Vitzthumin mukaan yritysostoja saattaa tulla lisääkin, yhtiö tavoittelee myös orgaanista kasvua:

"Tuotekehitysputkessa on nyt monta kaurapohjaista tuotetta."

Fazer-konsernin tarkoituksena on tehdä Fazerista Pohjois-Euroopan johtava kasvispohjaisten ruokien ja välipalojen toimija.

"Viiden vuoden sisällä tähtäämme 300 miljoonan euron liikevaihtoon."

Vitzthumin mukaan Fazer-konsernin koko kuluvan vuoden liikevaihto tulee olemaan 1,7 miljardia euroa. Konsernissa suurimmat liiketoimintayksiköt ovat leipomot ja ruokapalvelut, kumpikin vajaan 40 prosentin osuudella. Makeiset, kahvilayksikkö ja uutena Lifestyle Foods vastaavat lopusta. Lifestyle Foods keskittyy maidottomiin viljasta valmistettuihin tuotteisiin, kasvispohjaisiin aterioihin ja mukaan otettaviin välipaloihin.

Fazerin kaksi mylly-yksikköä sijaitsevat Lahdessa ja Ruotsin Lidköpingissä. Niiden yhdistäminen uuteen yksikköön ei aiheuta Vitzthumin mukaan yt-neuvottelujen tarvetta.

Smoothiemarkkinoiden Fazer odottaa kasvavan yli 10 prosentin vuosivauhtia.

Yrityskaupan myötä Frooshin toimitusjohtajana kahdeksan vuotta toiminut Brendan Harris on nimitetty Fazer Lifestyle Foodsin toimitusjohtajaksi ja Fazer-konsernin johtoryhmän jäseneksi.

Pääoma sijoittaja Unilever Ventures osti Frooshin vuonna 2008, jolloin se oli Pohjoismaiden neljänneksi myydyin smoothiemerkki.

Frooshin valmistus tapahtuu nyt alihankintana Ruotsissa, Belgiassa, Itävallassa ja Japanissa. Vitzthumin mukaan päämarkkinat ovat alkuvaiheessa Euroopassa.

Korjattu 7.11.2017 kello 10:12: Tekstissä luki aiemmin Raision kaksi mylly-yksikköä, kun oikea yhtiö on Fazer.

kello 12.26: Korjattu Fazer myllyjen ynteenlaskettu liikevaihto.