WWF pahoittelee kuvakikkailua jääkarhulla – koululaisia kosiskellaan käsitellyllä kuvalla

WWF ei pidä jääkarhukuvaa harhaanjohtavana, koska jääkarhua pidetään yleisesti ilmastonmuutoksen symbolina. 

Ympäristöjärjestö WWF käynnisti päivätyökeräyskampanjan koululaisille jääkarhukuvalla, missä karhuemo oli pantu pentunsa kanssa kyyköttämään pienelle jäälautalle. Kuvassa on teksti "Sulaa hulluutta...kun ilmasto lämpenee".

Sitä WWF ei kuitenkaan kertonut, että alkuperäisessä kuvassa jääkarhujen taustalla on jäätikkö, ei sulaa vettä.

WWF:ää on arvosteltu etenkin sosiaalisessa mediassa siitä, että se on uskotellut kuvan olevan aito, koska kuvassa ei ole kuvayhdistelmämerkintää.

WWF:n viestintäjohtaja Anne Brax pahoittelee tapahtunutta.

"Mainoksissamme jopa jääkiekkoilija, jääkarhu ja saimaannorppa ovat olleet kuvassa samalla jäätiköllä, kun olemme vaatineet, että saisimme pitää lumiset ja jäiset talvemme. Näistä kollaaseista ei noussut kysymyksiä. Oletimme, että tämäkin kuva ymmärretään mainoskuvaksi. Tässä teimme virheen, ja pahoittelemme syvästi asiaa."

Brax lupaa, että WWF ottaa opikseen ja varustaa jatkossa kollaasit ja käsitellyt mainoskuvat asianmukaisella merkinnällä.

"Olemme jo aloittaneet digipuolella tämän työn ja huomenna ilmestyvillä uudistuneilla verkkosivuillamme wwf.fi kaiken pitäisi olla kunnossa."

Ensimmäisenä asiasta kertoi Iltalehti.