Tsatsiki-mainoksen lähes alaston pyöräilijä ei ollut hyvän tavan vastainen, lautakunta päätti

Mainos, jossa alaston mies pyöräilee, julkaistiin Pirkka-lehden K-Ruoka-liitteessä.  Kuva: Kuvakaappaus: K-Ruoka / Arlan mainos, kuvankäsittely: Aatu Jaakkola

Muistatko mainoksen, jossa lähes alaston mies pyöräilee maaseutumaisemassa aurinkoisena kesäpäivänä? Mainoksen otsikko on ”Häpeilemättä luonnollinen”.

Kuvalla mainostetaan Arla Oy:n Lempi Tsatsiki -tuotetta. Mainoksen alakulmassa on tuotepakkauksen kuva ja teksti: ”Raikas jogurttikastike. Luonnollisesti kaupasta.”

Mainos julkaistiin Pirkka-lehden K-Ruoka-liitteessä.

Eräs yksityishenkilö katsoi, että alastonta miestä käytettiin mainoksessa katseenvangitsijana hyvän tavan vastaisesti. Hän pyysi asiasta lausuntoa Keskuskauppakamarin yhteydessä toimivalta elintarvikemarkkinointilautakunnalta.

Lautakunta antoi asiassa vapauttavan lausunnon.

”Mainoksessa alastomuuden voitiin katsoa symboloivan luonnollisuutta ja tukevan siten asianmukaisella tavalla markkinoijan viestiä mainostettavan tuotteen luonnollisuudesta. Mainos ei ollut yleisesti miestä syrjivä eikä muutoinkaan hyvän tavan vastainen”, kertoo elintarvikemarkkinointilautakunnan puheenjohtaja Antti Aine. Lausunto on luettavissa kokonaisuudessaan täältä.

Vuoden 2023 alussa perustetulta elintarvikemarkkinointilautakunnalta voi pyytää lausuntoa elintarvikkeiden markkinoinnin asianmukaisuudesta. Lautakunnan toiminta ei perustu lakiin, vaan se on alan omaa itsesääntelyä. Annetut lausunnot ovat suosituksia.

Lautakunnalta voi pyytää lausuntoa esimerkiksi, jos katsoo, että elintarvikemainos kannustaa epäterveellisiin elintapoihin. Samoin lausuntoa voi pyytää, jos katsoo, että elintarvikkeita, joita ei ole tarkoitettu aterioiksi, markkinoidaan aterioiden korvikkeena.

”Elintarvikkeita markkinoidaan sosiaalisen median alustoilla eritysesti nuorille. Toistaiseksi lautakunnalle ei ole toimitettu lausuntopyyntöjä tällaisista mainoksista”, kertoo lautakunnan sihteeri Paula Paloranta.