Fazer menestyi yli odotuksien
Leipomo- ja makeistuotteista sekä ruokapalveluista tunnettu Fazer menestyi viime vuonna ennakko-odotuksia paremmin.
Konsernin liikevaihto kasvoi liki 1,7 miljardiin euroon ja liikevoitto 69 miljoonan euroon.
”Monista uhkakuvista ja haasteista huolimatta vuosi oli meille hyvä. Myyntimme kasvoi, vaikka kokonaismarkkinat taantuivat”, Fazerin konsernijohtaja Karsten Slotte kertoo.
Slotten mukaan tuloksentekoa vauhdittivat muun muassa merkkituotteiden menestys ja hyvät uutuustuotteet.
”Onnistuimme myös raaka-aineiden ostoissa.”
Fazer vahvisti asemiaan päämarkkinoillaan eli Suomessa, Ruotsissa ja Venäjällä.
Liikevaihto kasvoi eniten makeisliiketoiminnassa Suomessa ja Ruotsissa, mutta kasvu oli hyvää myös Suomen ja Ruotsin leipomo- sekä Norjan ja Ruotsin ruokailupalvelutoiminnassa.
Venäjällä leivän kulutus väheni, mutta markkinoille saatiin aiempaa parempikatteisia uutuustuotteita.
Myynnin kasvun ohella liikevaihtoa siivittivät myös Ruotsin kruunun ja ruplan vahvistuminen euroon nähden sekä yritysostot. Fazer osti muun muassa Ruotsin puolustusvoimille ruokapalveluita tarjoavan yrityksen.
Slotte näkee, että erittäin vakavaraisella Fazerilla on nyt hyvät edellytykset jatkaa kasvuaan.
”Lähtökohtana on nykyisten liiketoimintojen vahvistaminen nykyisillä alueilla, mutta samalla meidän pitää olla avoimia myös uusille bisneksille ja maantieteelliselle laajentumiselle.”
Fazer on jo nyt yksi Euroopan suurimmista leipomoista, joka jatkossa voisi suuntautua esimerkiksi Pohjois-Saksan tai Puolan markkinoille.
Fazerin leipomot kasvattivat myyntiään kaikissa tuoteryhmissä kotimaassa. Ruispuikula nousi Suomen myydyimmäksi leiväksi.
Myös kauppojen tiloissa sijaitsevien Fazer Leipomoiden myynti lisääntyi. Leivänmyynti kasvoi Suomessa yhteensä 9,3 prosenttia.
Fazer osti loppuvuonna Kraft Foodsin keksituotannon Suomessa. Kauppaan sisältyivät muun muassa Jyväshyvä-, Carneval- ja Hangon-tuotemerkit.
Slotte arvioi keksikaupan alkaneen hyvin. Yhtiö aikoo tänä vuonna vallata noin 15 prosentin markkinaosuuden ja neljänneksen markkinoista jatkossa.
”Keksiliiketoiminta tarjoaa meille mahdollisuuksia hyödyntää tunnettuja makeismerkkejämme uusissa yhteyksissä ja tulevaisuudessa myös muilla markkinoilla.”
Makeisissa Fazer kasvatti markkinaosuuttaan ja vahvisti asemaansa Suomen markkinajohtajana. Yhtiö säilytti markkinajohtajuuden myös ruokapalveluissa.
Fazer investoi uuteen tuotantokapasiteettiin kaikkiaan liki 70 miljoonan euron arvosta viime vuonna.
Toukokuussa valmistuu 14 miljoonaa euroa maksava uusi suklaalinja Vantaan tehtaalla ja kesäkuussa liki seitsemän miljoonan euron kauramylly Lahteen.
Slotten mukaan Fazer pyrkii käyttämään kotimaista raaka-ainetta aina, kun se on mahdollista. Maito, vehnä ja ohra ostetaan kaikki Suomesta ja rukiistakin liki puolet.
”Haluamme olla omavaraisia myös rukiissa, mutta tänä talvena kotimaisen rukiin saatavuus on ollut poikkeuksellisen huono”, hän sanoo.
”Ruisraaka-aineen turvaaminen vaatii uusia toimia myös meiltä esimerkiksi hintavaihtelujen tasaamiseksi.”
Fazer arvioi, että viime vuoden heikot sadot pitävät viljan hinnan korkealla myös tänä vuonna. Yhtiössä ei uskota, että kaikkia kustannusnousuja pystytään siirtämään myyntihintoihin.
Liikevaihdon odotetaan kuitenkin kasvavan ja kannattavuuden säilyvän vuoden 2012 tasolla.
TIINA TAIPALE
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
