Lidl laskee kotimaiseksi myös Virossa tehdyn leivän

Lidl laskee Vaasan Oy:n Taika-leivän olevan kotimaista, vaikka se tehdään Tallinnassa Virossa. Kuva: Jarkko Sirkiä

Voimakasta suomalaisuuskampanjaa juuri käynyt Lidl laskee kotimaisiksi tuotteiksi kaikki ne, joiden tavarantoimittajien kotipaikka on Suomessa.

Lidlin leipähyllyssä on myynnissä esimerkiksi Taikaruis-viipaleleipää, jonka suomalainen Vaasan on tehnyt leipomossaan Tallinnassa, Virossa.

Kaupallinen johtaja Timo Hansio vahvistaa, että tuokin leipä on Lidlin laskelmissa kotimaista.

"Olemme laskeneet sen mukaan. Se on Vaasan, ja se raha jää Suomeen. Tämä on meidän tulkintamme asiasta."

Lidl mainosti suomalaisuuttaan huhtikuun kampanjassa muun muassa sloganilla "joka toinen myymämme tuote on Suomesta".

Pienemmällä präntillä julisteen alalaidassa luki: "48 % myymistämme tuotteista on ostettu kotimaisilta tavarantoimittajilta".

Lidlin logiikalla siis suomalaisten maahantuojienkin tuotteet ovat kotimaisia, vaikka ne olisi valmistettu ja jopa pakattu ulkomailla.

Hansio myöntää päätelmän oikeaksi. Tavarantoimittajan tuotteen kotimaisuuteen heillä riittää se, että yrityksen kotipaikka ja osoite ovat Suomessa.

Hansio pitää esiin noussutta keskustelua olennaisena koko kaupan sektorin kannalta.

"Esimerkiksi S-ryhmä tulkitsee myös palveluita kotimaisuusasteeseen, eli tämä on ihan mielenkiintoinen keskustelu lähtökohtaisesti muillekin."

Hansion mukaan Lidl aikoo pitää tuotevalikoiman suomalaisuutta esillä jatkossakin.

"Meillä ei ole mitään peiteltävää. Kotimaisuus on suomalaisille kuluttajille tärkeää, ja minun mielestäni meillä on samanlainen oikeus kuin muillakin kertoa siitä kuluttajille."

Lue koko juttu 4.5. MT:stä.

Lue myös:

Evira ratsaa Lidlin myymälät

Lidl uskoo Kekkosen voimaan, Suomen lippua myös väärissä paikoissa.

Kommentti: Riitta Ryynänen: Lidl oli aiemmin kuin pornolehti – ostoksia hävettiin ja piiloteltiin.

Lidl on siivonnut höveliä Suomi-lipun käyttöään

Mistä ruoka on todella kotoisin? Selkeitä merkintöjä kaivataan.

Miksi Lidl ei perusta Liiteri-ketjua pieniin kyliin?

Lidl – puolesta ja vastaan

Nämä lähikaupat myydään pois – osa voi muuttua Lidliksi

Lidlin toimitusjohtaja Lauri Sipponen: Suomalaisuus ei yksin riitä markkinoilla