Kotimainen vaippa taistelee kaupan hyllytilasta
Ruokakaupan hyllytilasta taistellaan myös vaippahyllyllä. Suomen ainoa kotimainen vaippamerkki yrittää kasvattaa markkinaosuuttaan, mutta vastassa ovat kansainväliset jätit. Kaupan keskusliikkeiden ostajat tekevät päätöksiä, joiden mukaan hyllytila ja samalla tuotteen näkyvyysmahdollisuudet jaetaan.
Kuva: Jaakko Martikainen +3585034955Suurin osa suomalaisten lapsiperheiden käyttämistä kertakäyttövaipoista ostetaan samalla reissulla kuin muutkin perheen päivittäistavaraostokset tehdään.
Kun kauppa on keskittynyt, Keskon ja S-ryhmän päivittäistavarakauppojen hyllyyn pääsystä päättää vaippojenkin kohdalla vain kourallinen ihmisiä.
”Heillä on suuri valta”, tietää Delipapin myynti- ja markkinointijohtaja Katarina Hanell . Delipap on Suomen ainoa kertakäyttövaippoja valmistava yritys. Sen Muumivaippojen markkinaosuus on noin 6–7 prosenttia.
Valtaosaa markkinoista hallitsevat kansainväliset merkit Pampers ja Libero.
”Vaipasta on kymmenessä vuodessa tullut yksi kauppojen sisäänheittotuote.”
Muumi-vaippojen tuotekehityksessä etsitään kiihkeästi ekologisempia valmistustapoja, sillä kertavaippojen lisäksi kisaa pitää käydä kestovaippabuumin kanssa.
”Meillä on tavoitteena kehittää biohajoava vaippa”, lupaa Hanell.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat