Keskon hintakampanja näkyi lommona K-ryhmän päivittäistavarakaupan liikevoitossa

Ruokakaupassa kilpailu markkinaosuuksista kiritti K-ryhmää hintakampanjoinnilla. Kuva: Markku Vuorikari

Vuonna 2025 K-ryhmän päivittäistavarakaupan liikevaihto kasvoi 6 447,7 miljoonaan euroon, kasvua edellisvuodesta oli prosentin verran. Vertailukelpoinen liikevoitto oli 418,1 miljoonaa euroa, laskua edellisvuodesta 19,9 miljoonaa euroa.

Päivittäistavarakaupassa Keskon tavoitteena on vahvistaa markkina-asemaansa ja samalla säilyttää hyvä kannattavuustaso.

Päivittäistavarakaupan koko vuoden vertailukelpoisen liikevoiton laskuun vaikutti K-ryhmän vuoden 2025 alussa toteuttama hintakampanja: K-ryhmän ruokakaupat alensivat yli 1 200 tuotteen hintaa pysyvällä kampanjallaan. Tavoitteena Keskolla oli pysäyttää markkinaosuuden lasku, ja loppuvuonna viimeisellä vuosineljänneksellä markkinaosuus kasvoikin 0,5 prosenttiyksikköä, heinä—joulukuussa 0,2 prosenttiyksikköä (lähde: Päivittäistavarayhdistys PTY).

Hypermarket-kategoriassa Kesko arvioi K-Citymarket-ketjun voittaneen markkinaosuutta koko vuoden ja viimeisellä vuosineljänneksellä K-ruokakaupat voittivat markkinaosuutta kaikissa kokoluokissa.

Koko kauppakonsernissa vuonna 2025 Keskon vertailukelpoinen liikevoitto parani ja liikevaihto kasvoi kaikilla toimialoilla. Koko vuoden liikevaihto oli 12 474,1 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liikevoitto 654,9 miljoonaa euroa.

Pääjohtaja Jorma Rauhala kuvaa tulostiedotteessa loppuvuoden sujuneen paremmin:

”Loppuvuonna näimme tuloskäänteen, kun kolmannen vuosineljänneksen kvartaalitulos parani ja kasvu jatkui neljännellä vuosineljänneksellä. Yhtiön päivitetyn kasvustrategian onnistunut toteutus kaikilla toimialoilla on tuonut tuloksia myös haastavana jatkuneessa toimintaympäristössä.”

Rakentamisen ja talotekniikan kaupassa vuonna 2026 suhdanteen ennakoidaan paranevan maltillisesti poikkeuksellisen matalalta tasolta. Vuonna 2026 rakentamisen ja talotekniikan kaupan vertailukelpoisen liiketuloksen arvioidaan paranevan vuodesta 2025 kaikissa toimintamaissa.

Autokaupan liikevaihto kasvoi 12 prosenttia ja oli 1 364,8 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liikevoitto 83,1 miljoonaa euroa. Keskon autokaupan toimialan liikevaihto ja vertailukelpoinen liikevoitto kasvoivat merkittävästi, vaikka autokaupan markkina Suomessa oli edelleen haastava vuonna 2025.

Tulosohjeistuksessaan vuodelle 2026 Kesko arvioi ”toimintaympäristön arvioidaan paranevan vuoden 2026 aikana, mutta jatkuvan silti verrattain haastavana”.

Keskon vertailukelpoisen liikevoiton ennakoidaan paranevan vuonna 2026. Yhtiö arvioi vuonna 2026 vertailukelpoisen liikevoiton olevan 650–‍750 miljoonaa euroa. Keskeisiä näkymiin vaikuttavia epävarmuustekijöitä ovat kuluttajaluottamuksen ja investointihalukkuuden kehitys, sekä geopoliittiset kriisit ja jännitteet.

Keskon hallitus ehdottaa yhtiökokoukselle osingoksi 0,90 euroa osakkeelta. Osinko maksettaisiin neljässä erässä.