Kiinassa aletaan myydä suoria matkoja Järvi-Suomeen
Venäläisturistit tekevät paluuta Itä-Suomeen. Lapin avainasema Suomen matkailussa vankistuu entisestään.
Entistä useampi kiinalaisturisti etsiytyy jatkossa esimerkiksi suurjärvi Saimaan maisemiin.Kiinan suurin matkailutoimisto Ctrip ilmoitti viime viikolla aloittavansa laajamittaisen matkojen myynnin itäiseen Järvi-Suomeen.
Online-matkatoimisto on sopinut mittakaavaltaan merkittävästä yhteismarkkinointikampanjasta matkailun edistämisestä vastaavan Visit Finlandin kanssa. Osana sopimusta Ctrip on paketoinut useita uusia matkoja Järvi-Suomeen.
”Kilpailu kiinalaisista matkailijoista on maailmalla kovaa. Suomen sekä suomalaisten matkakohteiden ja matkailupalveluja tarjoavien yritysten on tärkeää olla mukana markkinoimassa ja myymässä eri kanavissa Kiinassa. Ctripin alustan avulla tavoitamme suoraan kiinalaiset kuluttajat”, sanoo Visit Finlandin myyntijohtaja Heli Mende.
Käytännössä Ctripin alustalle luodaan erillinen sivusto, jonka kautta tulee myyntiin kahdeksan Suomeen suuntautuvaa kiertomatkapakettia.
”Ctripin sosiaalisen median kanavilla on 1,3 miljoonaa seuraajaa”, Mende kertoo.
Tavoitteena on kasvattaa kiinalaisturistien määrää Suomessa vuoden aikana viidenneksellä. ”Järvi-Suomen alueella tämä tarkoittaa noin 5 000:ta yöpymisvuorokautta lisää.”
Itäisen Järvi-Suomen neljä maakuntaa Pohjois- ja Etelä- Savo sekä Pohjois- ja Etelä-Karjala ovat suunnanneet yhdessä Kiinan-markkinoille.
”Tämä neljän maakunnan muodostama itäinen Lakeland on ainoana Pohjois-Euroopan kohteena sekä ainoana luontokohteena mukana hankkeessa, jossa markkinointitoimenpiteet kohdennetaan suoraan kiinalaisille asiakkaille”, kehittämispäällikkö Anu Talka Etelä-Karjalan liitosta kertoo.
Hankkeen muita alueellisia kumppaneita ovat Lakelandin lisäksi esimerkiksi Venetsian, Barcelonan ja Pariisin seudut sekä Ranskan Riviera ja Alpit. Ainoana luontokohteena mukana olevan Järvi-Suomen maantieteellisesti lähin kohdealue on Bryssel.
Kiinalaismatkailijoiden merkitys on kasvanut viime vuosina nopeasti Suomessa.
Suurin osa kiinalaisten matkoista on ollut Pohjoismaiden kiertomatkoja, joissa Suomi on ollut osana matkaohjelmaa. Nyttemmin kiinalaisten kiinnostusta Suomea kohtaan on pyritty kasvattamaan ainoana matkakohteena, koska silloin matkailijat viipyvät täällä pidempään.
”Lappi ja erityisesti Rovaniemi ovat onnistuneet tässä hienosti talvikaudella. Suomi on kiinalaisia selkeästi kiinnostava uusi kohde, ja olemme kasvaneet muita Pohjoismaita nopeammin. Uutta kasvua on nyt odotettavissa myös Järvi-Suomessa”, Visit Finlandin Mende toteaa.
Viime vuonna Suomessa rekisteröitiin 362 000 kiinalaisten yöpymistä, hongkongilaiset mukaan lukien.
Kiinalaisten yöpymisten määrä kasvoi viime vuonna 33 prosenttia ja tämän vuoden tammi–maaliskuussa 25 prosenttia. Kiina on Suomen viidenneksi suurin matkailijoiden lähtömarkkina-alue.
”Vuosikymmenen alussa Suomen matkailu kasvoi pääasiassa Venäjän varassa. Viime vuosina olemme onnistuneet laajentamaan, ja matkailu kasvaa nyt kaikkialta”, Mende kertoo.
Kiinan ohella Suomi pyrkii voimallisesti Saksaan, Britanniaan ja Japaniin.
Itäisen Suomen maakunnissa venäläiset ovat perinteisesti olleet tärkeä asiakasryhmä.
Viime vuosina venäläisturistien määrä on notkahtanut mutta näyttää nyt kääntyneen uudelleen nousuun.
”Rajanylitystilastot kertovat venäläismatkailun piristymisestä, mikä alkaa näkyä myös alan liikevaihdon kehityksessä sekä työllistävyydessä”, Talka Etelä-Karjalan liitosta sanoo.
Etelä-Karjalan ulkomaisista turisteista 31 prosenttia oli viime vuonna venäläisiä. Esimerkiksi Pohjois-Savossa venäläisten osuus oli vieläkin suurempi, 35 prosenttia.
Toisaalta esimerkiksi Keski-Suomessa venäläisten turistien määrä on edelleen vähentynyt. ”Se laski viime vuonna noin viidellä prosentilla”, matkailukoordinaattori Leena Pajala Keski-Suomen liitosta toteaa.
Keski-Suomessa venäläisten ohi ovat määrällisesti nousseet jo virolaiset ja saksalaiset turistit, joiden osuus kasvoi viime vuonna noin viidenneksellä kumpainenkin.
Suomen maakunnista omassa luokassaan matkailun saralla oleva Lappi on viime vuosina vahvistanut asemaansa entisestään.
”Matkailun kokonaiskysyntä Lapissa oli vuoden 2014 tilastoihin perustuvan arvion mukaan miljardi euroa vuodessa. Nyt luku on jo selvästi tätä suurempi”, matkailuasiantuntija Satu Luiro Lapin liitosta kertoo.
”2016 rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat 13 ja viime vuonna 9 prosenttia. Kasvu on ollut nopeaa ja sen ennakoidaan vielä jatkuvan. Paljon riippuu siitä, miten saavutettavuus ja erityisesti lentoliikenne kehittyy”, Luiro sanoo.
Matkailu kerrannaisvaikutuksineen tuo Lappiin paljon rahaa ja ruokkii myönteistä aluekehitystä.
”Lapin matkailukuntiin rakennetaan uusia kouluja ja päiväkoteja, mikä kertoo kehityksen hyvästä suunnasta”, Luiro kiteyttää.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
