Harhaanjohtava logo sai kansan tuomion: Arla Ruotsin luomumaito on vuoden ruokahuijaus
Ilmastovaikutuksilla markkinointi on ensimmäistä kertaa voittanut ruotsalaisen Äkta vara -kuluttajajärjestön järjestämän vuoden ruokahuijaus -äänestyksen
Luomumaitojen logosta saattaa saada käsityksen, ettei maidontuotanto vaikuta lainkaan ilmastoon. Kuva: news.cision.com/se/akta-varaArla Ruotsin luomumaitopurkkeja koristaa logo, jossa lukee "Netto nolla ilmastojalanjälki". Siitä voi saada käsityksen, ettei maidontuotannolla ole vaikutuksia ilmastoon. Ruotsalaisten mielestä logo on niin harhaanjohtava, että he äänestivät tuotteet vuoden ruokahuijaukseksi 2021.
Äänestyksen järjesti Äkta vara -kuluttajajärjestö. Sen valitsemista kuudesta finalistista Arlan maidot keräsivät yli kolmanneksen annetuista 22 244 äänestä, järjestö kertoo verkkosivuillaan.
Kyseessä on ensimmäinen kerta, kun äänestyksen voittaa harhaanjohtava ilmastomarkkinointi.
Se, että tämän vuoden ruokahuijaus menee tuotteelle, joka käyttää ilmastoargumentteja markkinoinnissaan, osoittaa, että kuluttajat ovat yhä tietoisempia yhtiöiden yrityksistä kuvata ympäristön edistämistoimiaan, sanoo Äkta varan operatiivinen johtaja Björn Bernhardson.
Hänen mukaansa ilmastokompensaatiotoimet ovat periaatteessa hyviä. On kuitenkin erittäin tärkeää, että merkintä on selkeä eikä sitä voi tulkita väärin. "Ihmisten ei pitäisi tuntea itsensä huijatuiksi."
Järjestön mukaan viherpesusta on tullut kasvava trendi. Yritykset luovat markkinoinnilla kuvan ympäristöystävällisyydestään vaikka yritys aiheuttaa edelleen ympäristöpäästöjä.
Ruotsin kuluttaja-asiamies on aiemmin päättänyt haastaa Arlan patentti- ja markkinaoikeuteen Netto nolla -kampanjan vuoksi. Juttua ei ole vielä ratkaistu, Äkta vara kertoo.
Arla kommentoi vuoden ruokahuijaus -ehdokkuutta Äkta varan mukaan näin:
"Harvalla ihmisellä on niin puhtaita ja luonnollisia tuotteita kuin Arlalla – jos ostaa maitoa, saa maitoa eikä mitään muuta. Nimityksellä ei ole mitään tekemistä itse tuotteen kanssa. Jotkut kyseenalaistavat nolla nettomarkkinoinnin. Emme ole koskaan yrittäneet johtaa ketään harhaan ja tarkastelemme, miten voimme selventää viestintää vastuullisuustyöstämme tulevaisuudessa."
Suomessa toimiva Arla Suomi kuuluu kansainväliseen Arla Foods -konserniin Arla Ruotsin tavoin. Arla Suomi ei markkinoi luomumaitojaan "Netto nolla -ilmastojalanjälki" -logolla.
Huijauskisan finaalissa oli mukana myös Änglamarkin mansikkamakeiset. Niistä Äkta vara toteaa, että nimestään ja mansikoilla kuvioidusta pussistaan huolimatta tuote sisältää vain 4,5 prosenttia mansikoita ja 1,5 prosenttia mansikkamehutiivistettä.
Abban tammilastuilla savustetut simpukat saavat sapiskaa pakkauksestaan. Sinisen saaristomaiseman venevajat antavat tunteen, että simpukat ovat ruotsalaisia. Itse asiassa simpukat kasvatetaan Chilessä, mistä ne viedään Koreaan valmistettavaksi ja pakattavaksi.
Plantin mustista tryffeleistä makunsa saava auringonkukkaöljy päätyi huijausehdokkaaksi, koska sen maku ei olekaan peräisin tryffeleistä vaan muiden kasvien aromeista. Öljyn hinta on moninkertainen verrattuna muihin samantyyppisiin auringonkukkaöljyihin, mikä entisestään vahvistaa kuluttajan käsitystä ainutlaatuisesta tuotteesta.
HealthyCo pääsi Äkta varan äänestykseen Chipotle & Lime -majoneesillaan. Julkkiskokki Tina Nodrström on purkin kyljessä yllään villapaita, jossa lukee "valitse viisaasti". Majoneesi ei kuitenkaan sisällä chipotlea eli savustettuja jalopenoja eikä limeä vaan ainoastaan savustettua paprikaa, chilijauhetta, savuaromia ja sitruunamehutiivistettä.
Finalisteihin kuuluvat Gillen Hienot mantelikorput sisältävät yli 15 erilaista ainesta, mutta ei ripaustakaan mantelia, Äkta vara toteaa. Tai oikeammin paketin takana kyllä lukee "Voi sisältää jälkiä manteleista" mutta virallisessa aineosaluettelossa mantelia ei mainita.
Arlas "Netto noll klimatavtryck" är Årets matbluff
Lue myös:
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
