KKV: Kauppa saa omista tuotemerkeistään aiempaa suuremman osuuden

S-ryhmän lanseeraama Coop -tuotemerkki on yksi esimerkki kaupan omista tuotemerkeistä. Coop -tuotteet on kuluttajien keskuudessa tunnistettu halvoiksi vaihtoehdoiksi. Kuva: Carolina Husu

Kilpailu- ja kuluttajaviraston tiedotteen mukaan kauppa saa omista tuotemerkeistään (private label -tuotemerkit) aiempaa suuremman osuuden.

Tuoreimmat hintamarginaalit kaupan omien merkkien tuotteissa olivat 31 prosenttia, kun taas vastaavissa kategorian muissa tuotteissa 26 prosenttia.

Hintamarginaaleilla tarkoitetaan osto- ja myyntihintojen välistä suhdetta eli se tarkoittaa eri asiaa kuin voitto tai kate.

”Aineiston pohjalta ei kuitenkaan voida todeta private label -myynnin olevan yksiselitteisesti hyödyllistä tai haitallista”, KKV:n johtava asiantuntija Johannes Piipponen toteaa.

Yksi selitys suurempiin kaupan omien merkkien marginaaleihin voi olla markkinointi ja -tuotekehityskulut, jotka brändituotteiden tapauksessa sisältyvät elintarvikejalostajien marginaaleihin.

Huomattava osuus jauhelihasta myydään omien tuotemerkkien alla. Kuva: Jarkko Sirkiä

Tutkimuksessa on vertailtu monipuolisesti eri elintarvikkeiden kuten maito-, liha- ja viljatuotteiden kaupan osto- ja myyntihintoja.

Tutkimusaineistoa on kerätty muun muassa SOK:n, Keskon ja Lidlin myyntitiedoista eli tutkimusaineisto on kattava.

Kaupan omien merkkien tuotteet ovat usein edullisempia kuin vastaavat saman tuotekategorian vaihtoehdot.

”Tutkimuksemme perusteella muodostuu kuva markkinoista, joissa kaupalla on mahdollisuus optimoida omaa tulostaan private label -tuotteiden avulla”, Piipponen kuvailee tutkimuksen tuloksia.

Vuosien 2016–2023 välillä kaupan omien merkkien osuus kaupan kokonaismyynnistä on pysynyt vakaana ja on nyt noin 26 prosentin tuntumassa.

Tämä on huomattavasti alhaisempi osuus verrattuna Keski-Eurooppaan, missä vastaava osuus huitelee jopa 40 prosentissa.